企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
年輕人流行住帳篷！疫情讓被迫“家里蹲”的人們更加渴望親近自然，露營(yíng)由此成為時(shí)下熱門(mén)的本地游方式。郊野公園、露營(yíng)裝備、帳篷營(yíng)地……所有蹭上露營(yíng)熱度的品類(lèi)都人氣爆棚，其中包括一批瞄準(zhǔn)露營(yíng)小白和中高端人群，主打“拎包入住”的輕奢露營(yíng)地。 這些輕奢帳篷每間價(jià)格多在千元甚至兩千元以上，帳篷里陳設(shè)精致，客廳、臥室、衛(wèi)生間等設(shè)施齊全。想要親近自然，又割舍不掉空調(diào)、大床、衛(wèi)浴等現(xiàn)代元素的年輕人，正把網(wǎng)紅打卡地從鄉(xiāng)間民宿轉(zhuǎn)移到這些輕奢帳篷里。 想露營(yíng)又離不了空調(diào) “想露營(yíng)又不想吃苦的偽露營(yíng)一族，來(lái)住個(gè)拎包入住的帳篷吧！”剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，市民張曉在朋友圈曬出自己的露營(yíng)一日游。與在草地、河邊自己扎營(yíng)的露營(yíng)方式不同，張曉的帳篷是個(gè)有小客廳、臥室和衛(wèi)生間的“套間”，空調(diào)、小冰箱、吹風(fēng)機(jī)等設(shè)備一應(yīng)俱全。 張曉選擇的安德魯帳篷營(yíng)地位于朝陽(yáng)區(qū)崔各莊鄉(xiāng)的圣露莊園內(nèi)。這是一個(gè)可以多樣化選擇的露營(yíng)地，在莊園里，你既可以自帶帳篷在草地上扎營(yíng)，也可以選擇“拎包入住”的豪華帳篷。不過(guò)，這樣的豪華帳篷僅有9間，可謂“稀缺資源”?！拔姨崆皟芍芏囝A(yù)訂，幾乎爆滿(mǎn)，本來(lái)想訂三間，但只訂上兩間?！睆垥哉f(shuō)。 張曉入住的那天正趕上北京氣溫飆升，毒辣的太陽(yáng)直接把全家人從河邊曬回了帳篷?！盎氐綆づ翊蜷_(kāi)空調(diào)，感覺(jué)太爽了?！北M管住一晚價(jià)格近2000元，但吹上空調(diào)的那一刻，張曉覺(jué)得“值了”，“我想露營(yíng)，但是不能沒(méi)有空調(diào)！” 伴隨露營(yíng)熱興起，像這樣配備現(xiàn)代化設(shè)施的輕奢帳篷營(yíng)地開(kāi)始在北京乃至全國(guó)涌現(xiàn)。在北京，既有如安德魯、WOOTA、夏日星光這類(lèi)近年來(lái)新建的帳篷營(yíng)地，也有如山里寒舍、云峰山等老牌度假民宿品牌入局設(shè)帳篷“客房”，還有大熱荒野這樣的全國(guó)連鎖品牌。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些帳篷營(yíng)地在“五一”期間幾乎爆滿(mǎn)，有的甚至整個(gè)五月的周末都“一帳難求”。 帳篷火了民宿降溫 跟露營(yíng)地火爆形成鮮明對(duì)比的，是部分北京鄉(xiāng)間民宿遇冷。 “密云古北水鎮(zhèn)周邊民宿，5月1日至3日有空房，可連??！五居小院，可住10至16人！”“懷柔慕田峪長(zhǎng)城腳下三居小院，5月2日、3日有空房，可住8到12人！”4月30日，某連鎖民宿品牌經(jīng)營(yíng)者汪琳仍在朋友圈里接連發(fā)布多條民宿空房的信息?！霸凇逡弧@樣的黃金檔前夕還有空房，這在往年幾乎是不可想象的。今年疫情反復(fù)，有的院子是客戶(hù)臨時(shí)被封控導(dǎo)致‘跳單’?！蓖袅諢o(wú)奈地說(shuō)。 不僅連鎖品牌，單體民宿的經(jīng)營(yíng)者也感受到了“寒意”。懷柔民宿老板蔣先生算是首批利用自家老宅改造成精品民宿的經(jīng)營(yíng)者，這些年也累積了不少回頭客，但今年“五一”還是出現(xiàn)了一天空檔。 民宿為何遇冷？在汪琳看來(lái)，疫情是比較主要的因素。不過(guò)，她坦言，近年來(lái)鄉(xiāng)村民宿在京郊爆發(fā)式增長(zhǎng)，存在著競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重、游客審美疲勞等問(wèn)題。像露營(yíng)這類(lèi)新鮮玩法的崛起，對(duì)民宿造成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 “精致露營(yíng)”帶火輕奢營(yíng)地 目前，輕奢類(lèi)露營(yíng)地與已發(fā)展多年的鄉(xiāng)村民宿相比仍體量較小，但不可否認(rèn)的是，這一新旅游形態(tài)正迅速崛起，并成為當(dāng)之無(wú)愧的新網(wǎng)紅。 此前，露營(yíng)被認(rèn)為是“窮游”“自虐”的代名詞。但2020年，“精致露營(yíng)”開(kāi)始流行，帶上紅酒、下午茶，住進(jìn)有著席夢(mèng)思床墊的大帳篷成為可能。 為何想到創(chuàng)立“拎包入住”的露營(yíng)品牌？大熱荒野創(chuàng)始人朱顯告訴記者，2020年之前，自己是一家出境游公司的高管，疫情后，行業(yè)迎來(lái)無(wú)限期放假，自己便開(kāi)始自駕旅行、野外露營(yíng)?！半S著露營(yíng)次數(shù)增多，我發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買(mǎi)的裝備越來(lái)越多，一整理嚇一跳，足足兩三百項(xiàng)，花費(fèi)近10萬(wàn)元！” 正是從那時(shí)起，朱顯萌生了創(chuàng)立一個(gè)精致露營(yíng)品牌的想法：“現(xiàn)代人渴望親近自然，但同時(shí)也不能放棄生活品質(zhì)和便利?！?020年，他選擇在三亞啟動(dòng)了首個(gè)“拎包入住”的營(yíng)地項(xiàng)目。如今，短短一年半，大熱荒野在全國(guó)運(yùn)營(yíng)營(yíng)地?cái)?shù)量已超過(guò)20個(gè)，分布于三亞、北京、上海、廣州、惠州、珠海、嘉興、福州等地。這一新興品牌也獲得了資本青睞，2021年11月，成立僅1年的公司已完成兩輪融資，每輪金額均為千萬(wàn)元級(jí)。 不過(guò)，熱度背后也有隱憂(yōu)。在朱顯看來(lái)，目前行業(yè)還在發(fā)展初期，缺乏準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。去年，大熱荒野與浙江湖州市聯(lián)合推出了一個(gè)露營(yíng)地管理辦法?！拔磥?lái)希望國(guó)家層面也能盡快出臺(tái)相關(guān)法規(guī)?！敝祜@說(shuō)。
