北京地鐵12封燈箱廣告,北京地鐵每天平均載客量為220萬人次。有人說，地鐵廣告受注意程度很高，因?yàn)樵谝粋€相對封閉的環(huán)境中，地鐵乘客別無選擇；也有人說，地鐵廣告容易被人忽視，因?yàn)榈罔F乘客要么行色匆匆，要么在車上閉目養(yǎng)神，要么熟視無睹。那么地鐵廣告效果到底如何呢

北京市的地鐵廣告起步早，發(fā)展很快。目前在環(huán)線、一線和復(fù)八錢共37個地鐵站都設(shè)有大量的燈箱平面廣告。這些廣告放置在地鐵走廊兩側(cè)墻壁、月臺兩側(cè)墻壁、站內(nèi)立柱、橫梁及列車廂內(nèi)等處。這些廣告的效果如何呢國際廣告雜志社和IAI國際廣告研究所進(jìn)行了這次地鐵廣告效果調(diào)查，采用了地鐵站內(nèi)隨機(jī)攔截式問卷調(diào)查（有效樣本量316）和觀察（有效樣本量為1002）兩種方法。調(diào)查結(jié)果如下（僅供參考）：

一、地鐵廣告有穩(wěn)定的受眾群 (北京地鐵12封燈箱廣告)

問卷調(diào)查顯示，此次被訪問地鐵乘客的人口統(tǒng)計(jì)特征如下：

年齡較輕：18-40歲之間，占總數(shù)的89.2%；學(xué)歷較高：大學(xué)以上的占69.3%；收入中等：月均500-2000元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要大學(xué)生）和管理人員。

對乘坐地鐵頻率的調(diào)查結(jié)果顯示，地鐵乘客群比較穩(wěn)定，也就是說，地鐵廣告有比較穩(wěn)定的受眾群。

乘客乘坐地鐵的頻率 (北京地鐵12封燈箱廣告)

一月一次及以下11.8%

一月兩三次21.3%

一周兩三次34.7%

幾乎天天坐32.2%

地鐵廣告受眾年齡構(gòu)成

(N=298)年 齡 人數(shù)(人) 百分比(%)

17歲及以下 3 1.0

18-25 136 45.6

26-30 79 26.5

31-40 51 17.1

41-50 20 6.7

50歲及以上 9 3.0

地鐵廣告受眾學(xué)歷構(gòu)成(北京地鐵12封燈箱廣告)

(N=310)學(xué) 歷 人數(shù)(人) 百分比(%)

初中及以下 11 3.5

高中 84 27.1

大學(xué) 191 61.6

碩士及以上 24 7.7

地鐵廣告受眾職業(yè)構(gòu)成

(N=297)職 業(yè) 人數(shù)(人) 百分比(%)

公司職員 73 24.6

學(xué)生 51 17.2

管理人員 44 14.8

工人 35 11.8

公務(wù)員 25 8.4

自由職業(yè)者 18 6.1

服務(wù)人員 15 5.1

教師 12 4.0`

醫(yī)生 10 3.4

其他 14 2.7

4:地鐵廣告受眾收入情況(北京地鐵12封燈箱廣告)

(N=299)收入(元) 人數(shù)(人) 百分比(%)

無 48 16.1

500及以下 11 3.7

501-1000 63 21.1

1001-2000 101 33.8

2001-3000 39 13.0

3001-4000 14 4.7

4001-5000

8 2.7(北京地鐵12封燈箱廣告)