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污染環(huán)境污染也是美麗圖像的大敵。機(jī)動(dòng)車的廢氣也會(huì)破壞圖像，這些廢氣會(huì)腐蝕掉和覆蓋住覆膜，容易破壞圖像，解決方法之一是用高質(zhì)量的覆膜將圖像前后都過膠覆蓋，那便萬無一失?！　」蝹　∫?

　　涂鴉　　在治安不好的地區(qū)掛圖，你就要準(zhǔn)備和涂鴉者作戰(zhàn)。如你的客人的制作成本尚有余裕，可建議他用防涂鴉覆膜，即使被涂鴉噴了也可用溶劑擦掉，有的防涂鴉覆膜甚至可使涂鴉顏料噴不上去。

　　用防紫外線覆膜時(shí)要確定你的底材不是給熒光下用的。因?yàn)檫@些底材用了光學(xué)增亮介質(zhì)來增加白底的亮度，它吸收紫外線后重新反射藍(lán)光能量，又能校正底材的黃色使之增白。如果你的防紫外線覆膜擋

　　顏料墨水的羽化度小于染料墨水，因?yàn)樗牧Ｗ虞^重。顏料墨水的點(diǎn)不擴(kuò)開因此點(diǎn)距較大，墨水點(diǎn)稀疏，圖像看上去較泥濘?，F(xiàn)在用的方法是硯磨粒子為光波長的1.5，以減少光分散和堵頭現(xiàn)象。售

　　顏料的分子所集合成的晶格可吸收紫外線的能量，使破壞顏色的能量分散，顏料墨水就是因?yàn)檫@個(gè)特性所以有色彩的耐久性好，但這個(gè)特性同時(shí)卻使圖像顏色發(fā)暗又易堵噴頭。多年來廠商已經(jīng)在硯磨工

　　紫外線（UV）是圖像的號(hào)，特別是噴繪圖像，一張無保護(hù)的染料（DYE）墨水噴繪圖像在陽光下不到就會(huì)褪色，對(duì)付紫外線輻射有三種辦法：用品質(zhì)好的墨水和底材，可能的話用顏料墨水；用防紫

相紙材料適合于制作照片、效果圖等追求真實(shí)效果的畫面。材料為紙質(zhì)，不可以受潮。燈片材料適合于制作燈箱一類的需要打燈光的廣告。材質(zhì)為PVC一類，半透明。透明片材料適合于制作燈箱一類的需

　　戶內(nèi)噴繪可以達(dá)到600dpi-1400dpi的精度，也就是寫真（畫面清晰）。普通戶內(nèi)用料都要過膜起到防水的作用，膜又分光面和亞面，光面膜可以令畫面鮮艷有光澤但是不適宜大面積使用

　　適用于戶內(nèi)張貼或掛畫，可以裝在易拉寶、掛畫架或滾動(dòng)屏上。材料本身不帶有膠粘性，需要有雙面膠配合才可以張貼。PP背膠材料適用于戶內(nèi)張貼畫，背面帶有不干膠，可以粘貼在墻上、木板、K

　　噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式?，F(xiàn)在的噴繪機(jī)都是四色噴繪的，也有六色的其中多了淺色的C和M，使得顏色的過渡更加柔和逼真。在做圖的時(shí)候要按照印刷標(biāo)準(zhǔn)走，噴繪公司會(huì)調(diào)

　　戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。有一端限制1.5米的幅寬。在輸出圖象完畢還要覆膜（客人可選用光膜還是亞膜）、或裱板才算成品，輸出分辨率高，色彩比較飽和、清晰。戶

　　1．戶外外光燈布（我們看見的在戶外大型的噴繪，此類屬于燈光從外面射向噴布。）2．戶外內(nèi)光燈布（我們看見的在戶外招牌上的噴繪，此類屬于燈光在燈箱中照射向外噴布。）3．車身貼（用于

　　戶內(nèi)寫真　　1．PP膠片（也就是我們俗稱的海報(bào)，精美膠質(zhì)、高精度、但后面沒有自帶的膠面，客戶可　　噴繪寫真的輸出設(shè)備圖集(20張)用雙面膠貼在墻體上、可多次使用）2．背膠（和P

　　噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有:NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的幅寬。噴

戶外廣告(outdooradvertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在

　　噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有:NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的幅寬。噴

　　寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如:HP5000，一般是1.5米的幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片

　　寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如:HP5000，一般是1.5米的幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片

　　1、根據(jù)燈所放的位置LED發(fā)光字分為內(nèi)置發(fā)光字和外露發(fā)光字　　2、外露發(fā)光字按顏色分為單色，七彩，全彩發(fā)光字。單色發(fā)光字是由打好孔的字殼，和單色外漏燈組成。七彩外露發(fā)光字是由打

　　寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如:HP5000，一般是1.5米的幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片

　　水晶字：是用化學(xué)將透明有機(jī)玻璃（亞克力）跟有色有機(jī)片粘合起來組合而成。成型時(shí)，可以將透明有機(jī)玻璃和有色有機(jī)片分開來雕刻，也可先用化學(xué)粘合后再一起雕刻。因?yàn)楦髯缘娜茳c(diǎn)不同，所以，

　　水晶字：是用化學(xué)將透明有機(jī)玻璃（亞克力）跟有色有機(jī)片粘合起來組合而成。成型時(shí)，可以將透明有機(jī)玻璃和有色有機(jī)片分開來雕刻，也可先用化學(xué)粘合后再一起雕刻。因?yàn)楦髯缘娜茳c(diǎn)不同，所以，

　　寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個(gè)平米大小。如在展覽會(huì)上廠家使用的廣告小畫面。輸出機(jī)型如:HP5000，一般是1.5米的幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片

　　噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有:NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的幅寬。噴

　　噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有:NRUSALSA3200、彩神3200等，一般是3.2米的幅寬。噴

　　戶外吸塑燈箱是采用吸塑方法成型的燈箱的總稱，其外形有方形、圓形和異形（其它幾　　何形狀）等。吸塑燈箱的骨架由鋁型材彎曲而成，鋁型材寬度有6cm、8cm、10cm、11.5cm　

　　標(biāo)識(shí)牌按材料分類　　1、光滑標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：畫面或板面有油性，非常光滑。　　2、夜光材料標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：用夜光材料牌（即我們通常說的霓虹燈）。　　3、丙烯酸質(zhì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：用丙烯酸質(zhì)材料做板面

　　標(biāo)識(shí)牌按形態(tài)分類　　1、橫式：整個(gè)比例橫向比較長。一般整面都被利用為標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。一般在小店鋪和大建筑的墻面上都可以看到?！　?、豎式：整個(gè)比例豎向比較長。一般整面都被利用為標(biāo)識(shí)標(biāo)

　　提高打印效果的技術(shù)方法提高打印效果的方法除了可以通過提高打印分辨率之外，還可通過增加墨水色彩數(shù)、減小墨滴大小、采用先進(jìn)的算法軟件控制墨滴落點(diǎn)、改善墨水性能和使用專用打印紙張等多

　　戶外廣告(outdooradvertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，

　　在現(xiàn)代社會(huì)資訊急速膨脹，科學(xué)日新月異，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對(duì)著大量、繁復(fù)的信息，變得無所適從。企業(yè)形象比

　　在現(xiàn)代社會(huì)資訊急速膨脹，科學(xué)日新月異，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加成熟，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對(duì)著大量、繁復(fù)的信息，變得無所適從。企業(yè)形象比

　　形象墻(LOGO墻、標(biāo)志墻)在于表達(dá)公司的企業(yè)形象傳達(dá)企業(yè)文化展示企業(yè)成都芙蓉古城銷售中心的形象墻的實(shí)力，讓客戶對(duì)該公司留下深刻印象提高企業(yè)的知名度。對(duì)形象墻(logo墻、標(biāo)志

　　我們所說的標(biāo)識(shí)牌是指為視覺效果而標(biāo)示的標(biāo)識(shí)牌。在概念上應(yīng)該稱為板式標(biāo)牌（signboard）。因人們把板式標(biāo)牌稱為標(biāo)牌的形態(tài)，所以，后來通過東西方的交流，逐漸擁有了真正標(biāo)識(shí)牌的

　　戶外亞克力燈箱采用真空吸附于模具表面，冷卻后成型，廣泛用于塑料包裝、廣告、等行業(yè)。亞克力吸塑燈箱外表光澤度高，色澤鮮艷，顏色持久性十年以上，換句話說，也就是十年之內(nèi)不會(huì)變色、褪

　　寫真用RGB直接打印沒什么大礙，噴繪就不行。顏色偏太多了。圖象儲(chǔ)存要求。一直是tif格式的，但也可以存壓縮格式。關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如

　　戶外廣告(outdooradvertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，

　　1、根據(jù)燈所放的位置LED發(fā)光字分為內(nèi)置發(fā)光字和外露發(fā)光字　　2、外露發(fā)光字按顏色分為單色，七彩，全彩發(fā)光字。單色發(fā)光字是由打好孔的字殼，和單色外漏燈組成。七彩外露發(fā)光字是由打

　　圖象儲(chǔ)存要求：　　噴繪和寫真的圖像儲(chǔ)存為TIF格式，但是注意不可用壓縮的格式。　　噴繪的尺寸。畫面有時(shí)候該放點(diǎn)出血的，如果機(jī)器縮布的話，不放出血，那打印出來的尺寸比電腦上的尺寸

　　寫真噴繪也就是噴墨打印。噴墨打印方式屬于單色抖動(dòng)輸出模擬灰度，其質(zhì)量主要決定于打印機(jī)在黑白文本和彩色圖像輸出中的分辨率、灰度、色彩層次、飽和度和色溫等多種參數(shù)。

　　圖象黑色部分要求：　　噴繪和寫真圖象中都嚴(yán)禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50M=50Y=50K=100。特別是在PHOTOSHOP

　　圖象模式要求：　　噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式?，F(xiàn)在的噴繪機(jī)都是四色噴繪的，它的顏色與印刷色截然不同的，當(dāng)然在做圖的時(shí)候按照印刷標(biāo)準(zhǔn)走，噴繪公司會(huì)調(diào)整畫面顏色和

　　圖象分辨率要求：　　噴繪的圖象往往是很大的，應(yīng)該明白深在廬山不知廬山真面目的道理。那噴繪圖象也是這樣，如果大的畫面還用印刷的分辨率，那就要累死電腦了。但是噴繪圖象分辯濾也沒有標(biāo)

　　常見問題及解決方法　　LED使用壽命短：正規(guī)廠商生產(chǎn)的LED的理論使用壽命一般為80000個(gè)小時(shí)左右。而現(xiàn)在很多的發(fā)光字沒用夠一年就開始頻繁更換LED模組，給客戶和廣告制作商都

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研分析　　商標(biāo)、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本概念及意義　　歷史上的標(biāo)志設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)可追溯到古希臘時(shí)期。單詞標(biāo)識(shí)是指名稱，符號(hào)或商標(biāo)設(shè)計(jì)，易于識(shí)別。標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史的細(xì)說作為密碼組成的一個(gè)字母，以及后來的設(shè)計(jì)或標(biāo)志

　　好的標(biāo)識(shí)是意向性的　　好的標(biāo)識(shí)是意向性的，就好比中國的稱和西方的稱一樣。西方的稱是天平，是在穩(wěn)定中求平衡；中國的稱則是在動(dòng)感中求平。中國電信的標(biāo)志就是動(dòng)感中求平衡。他沒有一根直

　　小樣　　小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖

　　明確創(chuàng)意的目標(biāo)　　1、客戶的要求　　2、市場的要求　　3、客戶的客戶的要求，做標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師要傾聽和理解所要做的企業(yè)，企業(yè)的氣質(zhì)、靈魂和理想。行業(yè)特征、行業(yè)歷史上已形成的同質(zhì)感和要

　　打造醒目的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)　　有創(chuàng)意　　創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)議+創(chuàng)藝+創(chuàng)益+創(chuàng)憶設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，但創(chuàng)新并不是一味的求新、求異，而是要有創(chuàng)新的方法。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法同研究一切事物一樣，是從內(nèi)、外因

　　普通紙優(yōu)化打印技術(shù)　　普通紙優(yōu)化打印技術(shù)P－PERWEPIP（PlainPaperERWEPIptimizedPrinting）是一種采用墨水優(yōu)化液的輔助液體技術(shù)，打印時(shí)先把這

　　墨滴調(diào)整技術(shù)　　墨滴調(diào)整技術(shù)是佳能在噴墨技術(shù)上的一次革新，它可以用同一個(gè)打印頭噴出普通大小和一半大小兩種墨滴。這種新的打印頭設(shè)計(jì)了兩個(gè)加熱器，一個(gè)加熱器噴射小的墨滴或兩個(gè)加熱器

　　人類活動(dòng)的環(huán)境都需要引導(dǎo)、指示、說明、提醒、警告或介紹，以便人們很快熟悉適應(yīng)環(huán)境，尤其高速發(fā)展著的現(xiàn)代社會(huì)。印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有

　　標(biāo)識(shí)色彩的應(yīng)用與搭配　　色彩，絢麗多彩。她是一種多元化的組合?！　∷q如人的性格，不同血型的人，性格也迥然不同。比如O型血的人的性格特征是熱情、坦誠、善良、講義氣，辦事雷厲風(fēng)行

　　機(jī)場標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向設(shè)計(jì)　　提到機(jī)場，總會(huì)讓人聯(lián)想到擁護(hù)的接送人群，嘈雜的候機(jī)大廳，以及冗長的登機(jī)手續(xù)，而渥太華的夏天麥克唐納一卡蒂埃國際機(jī)場卻為旅客提供了一個(gè)舒緩，放松的空間環(huán)境，

　　噴繪耗材　　與彩色噴繪緊密相關(guān)的是耗材，主要包括油墨和布基。一般來說液體油墨都是復(fù)印機(jī)器專用配套，互相之間不能代替，布基則與機(jī)器無關(guān)。目前常用的有德國歐特龍，韓國韓華等。前者幅

　　寫真噴繪的圖像輸出要求　　噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。輸出機(jī)型有:NRUSALSA3200、彩神3200等

　　寫真噴繪提高打印效果的技術(shù)方法　　提高打印效果的方法除了可以通過提高打印分辨率之外，還可通過增加墨水色彩數(shù)、減小墨滴大小、采用先進(jìn)的算法軟件控制墨滴落點(diǎn)、改善墨水性能和使用專用

　　噴繪機(jī)的主要原理　　目前國內(nèi)使用的噴繪機(jī)原理主要有點(diǎn)態(tài)噴繪和霧狀噴繪兩種。美國賽德和以色列賽天使使用點(diǎn)狀噴繪原理，威特使用霧狀原理。前者適合于制作大畫面，對(duì)近距離觀察小畫面制作

　　噴繪機(jī)的常用概念　　描述噴繪機(jī)一般有幾個(gè)常用概念：幅寬，單/雙面，分辨率，速度，顏色還原性能等。幅寬：常用的幅寬為3.2米，寬為5米，但是超過3.2米幅寬機(jī)器及噴繪耗材費(fèi)用都會(huì)

　　動(dòng)物園標(biāo)識(shí)的重要性　　1、動(dòng)物傷游人，主要表現(xiàn)為：　　游人未遵守北京市公園條例的有關(guān)要求，翻越圍欄、甚至跳入運(yùn)動(dòng)場，接近動(dòng)物喂食、撫摸、而遭到動(dòng)物的攻擊?！　?、游客對(duì)動(dòng)物的傷

　　方法和步驟　　1：對(duì)原稿素描和色彩關(guān)系的分折。A：從亮部到暗部。B：從深色到淺色。2：對(duì)原稿進(jìn)行噴繪順序的分折。A：刻模板的分析：先刻外形，整體把握。B：模板制作：（準(zhǔn)確、合理

　　應(yīng)用范圍　　噴樣是由無數(shù)細(xì)小顏色的顆粒組成的覆蓋面。每點(diǎn)顆粒都是以飽和的狀態(tài)霧化噴灑在畫面上，在霧化的瞬間，顏色的水份迅速蒸發(fā)，噴在畫面上的顏色幾乎是即干狀態(tài)。顏色的干濕變化很

　　噴筆操作：　　以自然、輕松、活動(dòng)自如為原則?！　?：手持噴筆開始移動(dòng)。　　2：按下板掣噴出空氣?！　?：輕緩向后拖板掣，噴出顏色?！　?：收筆相反。　　5：噴繪下稿前，可先試噴

　　1：噴針蓋：保護(hù)噴針。畫編輯部時(shí)可將針蓋卸掉?！　?：噴嘴蓋：使空氣噴出時(shí)壓力均勻，形成氣體繞噴嘴旋轉(zhuǎn)噴出?！　?：噴嘴：噴針的通道和顏色的出口、進(jìn)插噴針小心莫頂裂?！　?：噴

　　構(gòu)造原理：　　利用一個(gè)協(xié)同的閥桿組合，控制氣流和顏料流量，板掣可以上下啟動(dòng)，又可水平滑動(dòng)。水平滑動(dòng)時(shí)，掣桿的后連桿推動(dòng)節(jié)流針，以控制進(jìn)入氣流中的色量。通過拉退節(jié)流針，以使噴嘴的

　　工作原理　　以伯努利原理工作的虹吸壓力吹噴技術(shù)形成?！　：伯努力原理：流體速度越大，壓力則越小?！　：虹吸壓力吹噴技術(shù)：氣體處A點(diǎn)受壓力通過水平吸管，B處形成低壓，把瓶中液

　　機(jī)充分利用了電子、控制、化工等行業(yè)的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)的制作方法無法與之相比，色彩鮮艷，保質(zhì)期長，不受幅面和批量限制，制作方法多樣化，成本低，制作周期短。所以噴繪機(jī)推出短短的幾年時(shí)間

　　廣告制作業(yè)其實(shí)是個(gè)古老的行業(yè)，從古代制作商鋪的標(biāo)牌到近代油 噴繪　　漆手繪牌子，都屬于廣告制作的范疇。只是隨著科技的發(fā)展，使該行業(yè)有了根本的變化，主要表現(xiàn)在畫面制作方

　　噴繪　　噴繪就是一種基本的、較傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法，它具有著其它表現(xiàn)手法不可替代的特點(diǎn)和優(yōu)越性：A相對(duì)其它手繪技法，它的表現(xiàn)更細(xì)膩真實(shí)，可以超寫實(shí)的表現(xiàn)物象，達(dá)到以假亂真的畫面效果。

　　記憶法就是探求讀者讀過什么，能記憶多少的測驗(yàn)方法。不言而喻，若讀者對(duì)于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強(qiáng)，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買行

　　意見反映法是邀請(qǐng)消費(fèi)者團(tuán)體評(píng)價(jià)廣告作品內(nèi)容的調(diào)查方法。這一方法是選出一定數(shù)量的消費(fèi)者作為評(píng)審團(tuán)評(píng)價(jià)廣告作品與內(nèi)容，以決定廣告樣品的取舍。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原

　　回函反應(yīng)法　　回函反應(yīng)法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎(jiǎng)品和贈(zèng)券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗(yàn)消費(fèi)者反應(yīng)以求廣告效果的調(diào)查方法。運(yùn)用此法探求廣告效果，要對(duì)回函認(rèn)真加以統(tǒng)

　　廣告調(diào)查方法　　1．個(gè)別訪問法　　個(gè)別訪問法是個(gè)別征詢調(diào)查對(duì)象對(duì)企業(yè)的廣告有何看法以及對(duì)企業(yè)做廣告有何建議的一種方法。一般是預(yù)先確定樣本家庭或個(gè)人，廣告調(diào)查員攜帶廣告樣本或錄音

　　廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決

　　廣告創(chuàng)意的金字塔原理。對(duì)發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意面議，金字塔原理（PyramidPrinciple)是特別有效而極具實(shí)用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設(shè)計(jì)者的思考過程，究竟用什么

　　廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目，

　　符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)

　　意念指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、

　　一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴(kuò)張、競爭不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入智戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂媒體大戰(zhàn)、投入大戰(zhàn)上升到廣告創(chuàng)意的競爭

　　帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個(gè)孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險(xiǎn)的而尤其是婦女，因?yàn)樵诩依镬o坐的時(shí)間比較長，經(jīng)常因?yàn)樯鲜鲈蛑率诡^部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口

　　美國獨(dú)立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的家報(bào)紙《波士頓新聞通訊》(BostonNewsLetter)就刊登了一則向廣告商推薦的報(bào)紙為宣傳媒介的廣告。被認(rèn)為是美國廣告業(yè)之父的本杰

　　印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元我國畢升發(fā)明了活字印刷術(shù)，早的工商業(yè)印刷是北宋時(shí)期(公元960年l127年)濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界早的印刷廣

　　在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是懸?guī)脧V告?！俄n非子·外儲(chǔ)說》說到宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?。這是我國酒家和酒旗早的記錄。酒店開設(shè)在固定場所，為了

　　商標(biāo)字號(hào)也是古老的廣告形式之一。商店的字號(hào)起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號(hào)標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表演的廣告。商標(biāo)字號(hào)都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標(biāo)記；一條騾

　　世界廣告　　廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是原始、簡單的廣告形式。早在奴隸社會(huì)初期的

　　在廣告業(yè)發(fā)展的同時(shí)，廣告管理工作也從分散到系統(tǒng)，由單一行政管理轉(zhuǎn)向以法治為中心的綜合管理。廣告自律也不斷完善，同時(shí)廣告研究、教育發(fā)展加快，我國已有近40多家高等院校開辦了廣告專

　　2002年，我國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業(yè)人員75萬余人，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計(jì)收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有

　　當(dāng)代廣告1949年，中華人民共和國成立后，廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開放以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈

　　1914年爆發(fā)了次世界大戰(zhàn)，列強(qiáng)無暇東顧，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進(jìn)入了發(fā)展時(shí)期，內(nèi)容遍及銀行、、百貨、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上?！缎侣剤?bào)》1923年記載，廣告費(fèi)收入每年幾乎上百萬元

　　近代廣告鴉片戰(zhàn)爭后，中國開始淪為半殖民地、半封建社會(huì)，外國列強(qiáng)進(jìn)入中國。外國商人為了推銷產(chǎn)品，開始在中國創(chuàng)辦商業(yè)報(bào)紙。如香港英文報(bào)《中國之友》等，刊登商品、行業(yè)等廣告。1853

　　形象幌即是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營的商品突兀，顯赫，一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵碾子、襪鋪門前掛

　　招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號(hào)，又稱店標(biāo)，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號(hào)題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺(tái)上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京全聚德、六必居、同

　　中國廣告　　古代廣告我國有著5000年文明史，經(jīng)歷了長達(dá)2000多年的封建社會(huì)。封建社會(huì)雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟(jì)。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)

　　筆者在對(duì)形象代言人按照準(zhǔn)確營銷的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的

　　企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)子弦效應(yīng)和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對(duì)形象代言人按照準(zhǔn)確營銷的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)

　　廣告，即確定的組織或個(gè)人為了一定的目的，依靠付出費(fèi)用，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，按照要求，由指定的媒體，將真實(shí)信息傳播出去的一種交流活動(dòng)。他認(rèn)為，這個(gè)定義從實(shí)踐中來，必然能反映廣告的本質(zhì)

　　1894年，AlbertLasher（美國現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanshipinprint,drivenbyareasonwhy)。這個(gè)定義

　　廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意,誘導(dǎo),傳播。中古英語時(shí)代（約公元13001475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為使某人注

　　廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又