記憶法就是探求讀者讀過(guò)什么，能記憶多少的測(cè)驗(yàn)方法。不言而喻，若讀者對(duì)于讀過(guò)的東西記憶得清晰完整，自然說(shuō)明廣告的感召力強(qiáng)，若有關(guān)讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。記憶法一般分為再確認(rèn)法、回想法和記憶鼓測(cè)驗(yàn)。 （1）再確認(rèn)法 是在廣告刊載后，向讀者提供近的報(bào)紙雜志廣告（可到當(dāng)?shù)剜]局查詢(xún)?cè)搱?bào)紙雜志的訂戶），詢(xún)問(wèn)其是否讀過(guò)，如果讀過(guò)，可進(jìn)一步探詢(xún)其記憶程度。 （2）回想法 是詢(xún)問(wèn)調(diào)查對(duì)象近看（讀）過(guò)什么廣告，記得多少?gòu)V告內(nèi)容的測(cè)驗(yàn)方法，詢(xún)問(wèn)時(shí)不提示刊載的廣告，憑調(diào)查對(duì)象個(gè)人的印象回答。不給任何線索者，稱(chēng)為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱(chēng)為輔助回想法。 （3）記憶鼓測(cè)驗(yàn) 是一種在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的測(cè)驗(yàn)方法，記憶鼓由一個(gè)馬達(dá)、一個(gè)定時(shí)裝置、一個(gè)可以活動(dòng)的紙卷和一個(gè)顯示窗組成。測(cè)驗(yàn)時(shí)，把廣告文稿寫(xiě)在紙卷上，開(kāi)動(dòng)馬達(dá)，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時(shí)顯示出來(lái)。調(diào)查對(duì)象由顯示窗口看見(jiàn)部分或全部廣告文稿內(nèi)容之后，調(diào)查員就可以利用回想法，測(cè)驗(yàn)調(diào)查對(duì)象對(duì)于廣告文稿內(nèi)容的記憶程度。