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閱讀文章前，先用一組數(shù)據(jù)告訴你，" 露營(yíng) " 到底有多火。 " 同程旅行 " 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，" 露營(yíng) " 一詞的搜索量在清明假期環(huán)比上漲 98%，而到五一假期，則環(huán)比上漲 117%。 艾媒商輿情中心數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)的熱度指數(shù)在 2022 年 4 月開(kāi)始呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，在 2022 年 5 月 6 日達(dá)到頂峰，熱度指數(shù)為 612。 艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5 億元，同比增長(zhǎng) 62.5%，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3 億元，同比增長(zhǎng)率為 58.5%，預(yù)計(jì)到 2025 年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2 億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8 億元。 《天貓 2022 年五一消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，4 月 20 日— 5 月 4 日，天幕銷售額同比增長(zhǎng) 2100%，戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤(pán)銷售額同比增長(zhǎng) 3 倍以上。 小紅書(shū) APP 上，與露營(yíng)相關(guān)的筆記有390 萬(wàn) + 篇，同比 2021 年增長(zhǎng)超過(guò) 5 倍；抖音上露營(yíng)話題相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到118.4 億次。 在商業(yè)營(yíng)地、鄉(xiāng)村野外、森林湖泊等遠(yuǎn)離城市場(chǎng)所的地方搭起天幕，擺上蛋卷桌和克米特椅，裝上卡式爐和戶外焚火臺(tái)，享受親近自然的時(shí)光，亦或是找個(gè)公園、湖畔或近郊草坪，鋪上野餐墊，把下午茶搬到戶外，所謂的 " 精致露營(yíng) " 就這么開(kāi)始了。 近段時(shí)間來(lái)，露營(yíng)似乎成了朋友圈標(biāo)配，也成了各位寶爸寶媽們曬娃遛娃的好去處，而且從天貓 APP 的 " 露營(yíng)玩法 " 中顯示，家庭露營(yíng) + 親子時(shí)光排在第二位，且根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者最期待露營(yíng)地融入的新元素是親子元素，占比 63.8%。 當(dāng)露營(yíng)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，" 露營(yíng) + 親子 " 能火多久？ 從小眾愛(ài)好到露營(yíng)自由 " 五一 " 期間，在北京露營(yíng)可以說(shuō)是一地難求。本是小眾項(xiàng)目的露營(yíng)，為什么能成為當(dāng)下最火的消費(fèi)場(chǎng)景？又是怎么成為最火熱的生意的？ 露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，原本是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所，在日常生活中，就是 " 驢友 " 們?yōu)榱讼硎芤叭さ囊环N活動(dòng)。 而當(dāng)疫情攔下人們遠(yuǎn)行的腳步，位于城市近郊的露營(yíng)活動(dòng)，也順勢(shì)成為人們逃離喧囂的熱門(mén)選擇。在這一波 " 露營(yíng)熱 " 中，大多數(shù)都市里的人們更傾向選擇設(shè)備齊全、能夠拎包入住、且顏值高的新興精致露營(yíng)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)熱度也因此開(kāi)始沸騰。 服務(wù)機(jī)構(gòu)層面，根據(jù)天眼查顯示，2014 年以前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)不過(guò)數(shù)百，到現(xiàn)在，已有 4.7 萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中將近一半是在 1 年之內(nèi)成立的。 同時(shí)在產(chǎn)品層面，為了迎合精致、便攜等進(jìn)階需求，露營(yíng)機(jī)構(gòu)提供的產(chǎn)品種類也越來(lái)越豐富，通過(guò)特色的露營(yíng)設(shè)施和裝備契合消費(fèi)者多樣化的需求，也就促使品牌逐漸特色化、高端化，天幕體驗(yàn)、帳篷體驗(yàn)、房車體驗(yàn)等類型產(chǎn)品層出不窮。 用戶層面，據(jù)馬蜂窩《2022 露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，在露營(yíng)的消費(fèi)群體中，90 后年輕用戶和 80 后親子人群成為主力，占比近 9 成。且根據(jù)攜程在線旅游發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近期站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò) 80%；3～4 月份出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng) 120%，其中親子出游占比 45%。 親子露營(yíng)火苗漸顯，酒店先行 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者最期待露營(yíng)地融入的新元素是親子元素，占比 63.8%。有不少家長(zhǎng)表示，疫情成為常態(tài)化后，遠(yuǎn)距離出行尚不現(xiàn)實(shí)，但孩子在家總是愛(ài)看平板或電視，影響孩子的視力和成長(zhǎng)，因此在節(jié)假日和周末，近郊的露營(yíng)地就成了遛娃好去處。 而且隨著 90 后、95 后父母的崛起，帶娃出游理念也在悄然發(fā)生變化，除了打卡游樂(lè)場(chǎng)等一些傳統(tǒng)項(xiàng)目外，以親子露營(yíng)為代表的戶外主題，也就吸引更多年輕父母關(guān)注。 伴隨用戶需求持續(xù)高漲，不少酒店已經(jīng)率先推出親子露營(yíng)產(chǎn)品，以滿足家庭出行和研學(xué)需求。廈門(mén)市悅?cè)A酒店將非遺研學(xué)體驗(yàn)融入 " 綠地帳篷之家 "，非遺傳承人走進(jìn)酒店手把手教授孩子們制作團(tuán)扇、折疊剪紙等傳統(tǒng)技藝，巧妙地將 " 露營(yíng) + 非遺文化 " 融合在一起。 部分酒店則依托硬件設(shè)置和美食服務(wù)，推出了 " 露營(yíng) + 游樂(lè)場(chǎng)體驗(yàn) "" 露營(yíng) + 美食品嘗 " 組合式聯(lián)票，親子家庭在酒店草坪露營(yíng)時(shí)家長(zhǎng)可以享受星級(jí)下午茶，孩子們則可玩轉(zhuǎn)酒店特設(shè)的兒童游樂(lè)設(shè)施。 北京市跨刻親子平谷帳篷露營(yíng)營(yíng)地則推出多個(gè)親子套餐，價(jià)格 1300-3300 元不等，提供給親子鉆木取火、泥巴工坊、星空教室、山林晚會(huì)、親子挑戰(zhàn)賽等游樂(lè)項(xiàng)目，豐富露營(yíng)體驗(yàn)。 營(yíng)地機(jī)構(gòu)如何抓住機(jī)會(huì) 親子露營(yíng)需求的持續(xù)火熱，也讓在疫情期間備受打擊的營(yíng)地教育機(jī)構(gòu)看到了新的生機(jī)。 " 疫情對(duì)于我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是‘毒藥’，像營(yíng)地教育這種重線下體驗(yàn)的教育形態(tài)受到疫情沖擊很大。但疫情也是良藥，讓我們更的多探索和創(chuàng)新。" 近日，夏山營(yíng)地教育的創(chuàng)始人許萌在一場(chǎng)公開(kāi)演講中分享了他的見(jiàn)解，疫情之后對(duì)于戶外和自然場(chǎng)景的需求大幅提升，露營(yíng)等戶外類產(chǎn)品很受歡迎，夏山營(yíng)地則根據(jù)疫情和市場(chǎng)變化進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整和重新布局，增加了更多本地及短途和親子產(chǎn)品，更好地滿足當(dāng)下客戶的需求，把大火的 Glamping 和營(yíng)地教育結(jié)合起來(lái)做出更符合后疫情時(shí)代家庭出行需求的產(chǎn)品。 在這一波熱潮中，研學(xué)機(jī)構(gòu)可以將旅游 + 營(yíng)地 + 文化 + 教育進(jìn)行跨界融合，精確把握市場(chǎng)需求，與本地周邊研學(xué)基地、勞動(dòng)教育實(shí)踐基地聯(lián)動(dòng)，讓研學(xué)露營(yíng)的主題趨于多樣化。在課程設(shè)計(jì)方面，也應(yīng)以提高孩子的全球視野、溝通協(xié)作能力、創(chuàng)新實(shí)踐能力、解決問(wèn)題等綜合能力為目標(biāo)，促進(jìn)孩子對(duì)書(shū)本知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)的深度融合，強(qiáng)化研學(xué)的教育性和實(shí)踐性。 而對(duì)于新入局的機(jī)構(gòu)而言，則發(fā)展前景可觀。嗨 King 野奢營(yíng)地成立于 2020 年，定位于微度假營(yíng)地，母公司為西安眾旅文商旅游開(kāi)發(fā)有限公司。其以家庭式設(shè)計(jì)、多元化空間、陪伴式服務(wù)為經(jīng)營(yíng)理念，為露營(yíng)愛(ài)好者提供周邊度假、營(yíng)地教育、研學(xué)團(tuán)建、篝火晚會(huì)等沉浸式和場(chǎng)景式的服務(wù)，并為品牌合伙方提供從品牌到運(yùn)營(yíng)的一站式解決方案。目前，嗨 King 已運(yùn)營(yíng)和代運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地合計(jì)超過(guò) 20 家，覆蓋西安、嘉興、大連、濟(jì)南等城市，形成了自投營(yíng)地 + 品牌營(yíng)地 + 產(chǎn)業(yè)服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，于今年 3 月份完成百萬(wàn)元級(jí)別天使輪融資。 與露營(yíng)文化濃郁的海外市場(chǎng)相比，方興未艾的中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，而且隨著親子教育的市場(chǎng)需求持續(xù)爆發(fā)，親子露營(yíng)會(huì)成為越來(lái)越多家庭的選擇。 " 盡管行業(yè)有空間，但仍需交給時(shí)間考驗(yàn)。要把露營(yíng)產(chǎn)品服務(wù)、體驗(yàn)做好，還是有門(mén)檻的。露營(yíng)產(chǎn)品的整體水平，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的篩選才能穩(wěn)定，我預(yù)估這個(gè)過(guò)程，至少需要兩年。" 一名資深露營(yíng)從業(yè)者表示。 這也引發(fā)業(yè)者思考，從小眾賽道變成大眾消費(fèi)，親子露營(yíng)產(chǎn)品還能做出哪些創(chuàng)新以滿足用戶需求？已入局者如何調(diào)整戰(zhàn)略，待入局者如何抓住機(jī)會(huì)？露營(yíng)經(jīng)濟(jì)大熱趨勢(shì)能持續(xù)多久？
