企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識
往事并不如煙，好似就在昨天。又到了“678（錄取吧）”高考日，不禁讓我回想起自己高考那年，和媽媽在一起陪讀時光。 說來奇怪，陪讀的時候，厭煩陪讀，仿佛被限制了自由。 高考剛結(jié)束那會，一下子放飛自我，滿腦子都是青春熱血，從不曾回憶起這段時光。 但現(xiàn)在，隨著年齡漸長，那些散落在記憶深海里的回憶，仿佛被時間這條線穿成的貝殼項鏈，一段一段的兀自發(fā)著光。時常在夢里，還會夢到和媽媽朝夕相處的那段時光，就像這只TVC里的片段一樣真實，讓人回味。 看完這支TVC，我最大的感受就是：陪讀，或許是親子陪伴里，和父母朝夕相處的最后一段時光了吧？而這種感悟，是在看完這只片子之后，我才驀然發(fā)現(xiàn)：原來如此。 ●高考話題那么多，為什么陪讀很特別？ 從古至今，陪讀現(xiàn)象屢見不鮮：古有孟母三遷，今有為了孩子高考，不惜費時費力陪伴在側(cè)的眾多家長。陪讀，是一個極具中國特色的詞匯，陪讀到底有多常見呢？中國青年報社會調(diào)查中心曾對7925人進行過一項數(shù)據(jù)調(diào)查，其中62.5%的人表示“中國式陪讀”較為普遍，84.9%的人表示自己身邊就有很多陪讀的家長（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）。調(diào)查的樣本數(shù)量不算多，但結(jié)果顯而易見——中國的“陪讀”已是一種普遍現(xiàn)象且會長期存在。雖然以前少有品牌認(rèn)真講過陪讀這件事情，但由于很多過來人的經(jīng)歷，洽洽的這只片子也戳中了大多數(shù)人的共鳴。 根據(jù)洽洽的訪談素材表示，陪讀過程中盡是一番酸甜苦辣，每個人各持己見。在陪讀過程中，多數(shù)學(xué)生一開始，覺得自己被“監(jiān)視”、被“束縛”，認(rèn)為自己一個人“也可以”。而隨著時間慢慢推移，學(xué)子們畢業(yè)、走上社會、工作之后，再回憶起陪讀時光，則是充滿懷念，既感謝父母當(dāng)時無微不至的照顧，也感嘆那個時候的緊密相連。在這奔向星辰大海前的最后一場備考之戰(zhàn)中，這或許是父母與孩子，互相陪伴、朝夕相處的最后一段時光。 正如片中主角一樣，一開始的陪讀并不是自己的選擇，但最后卻成為與媽媽難忘的回憶，只是當(dāng)時并不自知。 ●特別的切入角度，如何引發(fā)大眾的普遍共鳴？ 當(dāng)我們真正在聊陪讀時候，我們到底在聊些什么呢？ 事實上，學(xué)生離家、離父母最近的時候，就是高中那段陪讀時光了，陪讀父母與孩子同吃同住、同悲同喜，雖然沒有一同讀書，卻勝過一同讀書。然而，我們被陪讀過的大多數(shù)人在回憶青春時，卻只記得那些轟轟烈烈的拼搏往事，往往忽略掉了這一份朝夕相處的時光。 洽洽此次的TVC洞察可謂下足了功夫：通過訪談?wù)鎸嵉呐阕x樣本，抓取陪讀時期的點滴過程，找到特殊的洞察角度，引導(dǎo)我們?nèi)チ粢饽切┰谖覀儩饽夭实那啻罕澈?，不?jīng)?；貞浧鸬呐阕x時光。 （以上內(nèi)容來自《被忽視的陪讀時光》里的訪談素材） 無數(shù)的陪讀家長，他們是陪伴孩子征戰(zhàn)到底的“硬核”隊友，也是支持孩子、鼓勵孩子的強大后盾?；蛟S相處久了，青春期的煩惱與不解漸漸消散，更多的是溫馨互動與耐心陪伴，TVC寫實的細節(jié)也讓人動容： 有賭氣有爭執(zhí) 有溫暖有互動 有一包堅果就能化解的母女“戰(zhàn)爭” TVC精準(zhǔn)再現(xiàn)了每個陪讀家庭的共性，陪讀家長，默默關(guān)心你的身體，為你提供每日最完美均衡的營養(yǎng)搭配，從細微處理解你的小情緒，給你每日加油打氣的支持。而你再回首，卻發(fā)現(xiàn)正是這些支持，才托著你遠走高飛，視頻下面有個評論特別戳人：后來我們才知道前程似錦其實是離別的意思。不僅戳中了觀眾的心，也讓我內(nèi)心為之柔軟。 ●為什么洽洽每日堅果能夠和陪讀完美契合 洽洽此次植入非常的巧妙，產(chǎn)品變成了情感溝通的紐帶，每日堅果既是每日的營養(yǎng)補充，也是情感連接，巧妙的將每日堅果的具象產(chǎn)品抽象化成每日營養(yǎng)補充，從而變成每日陪伴，與陪讀的日復(fù)一日守護、考試的日復(fù)一日堅持相互呼應(yīng)。 就像這每天一包包減少卻從不曾缺失的小黃袋一樣，父母的陪伴也是一天天重復(fù)但從未缺席。 或許你就是千千萬萬陪讀家長的一份子，或許你是筆耕不輟的莘莘學(xué)子，是你們成就了彼此，給予雙方一段別樣的體驗。 洽洽小黃袋每日堅果，以均衡全面的營養(yǎng)搭配，有溫度有力量的人文關(guān)懷，常伴在眾多家長學(xué)生身邊，它是學(xué)生營養(yǎng)的補給，是良好親子關(guān)系培養(yǎng)的橋梁，更是父母與孩子作為彼此陪伴的一份禮物。借著這波高考季的出圈營銷，洽洽正讓越來越多的網(wǎng)友開始對這個品牌有了更新的認(rèn)識。 平凡的陪伴最心安，互相理解的人最溫暖。在你的生活中，又有哪些令你難忘的陪伴時光呢？歡迎評論區(qū)一起分享。
