企業(yè)
- 企業(yè)
- 產品
- 知識
2022年3月，肯德基小書迷王國迎來歷史性時刻，隨餐派發(fā)童書的活動累計派發(fā)的優(yōu)質兒童書籍已突破1億冊。 值此破億重要節(jié)點，肯德基小書迷王國將開啟經典暢銷圖書回歸、餐廳故事會、肯德基會員回饋等系列驚喜活動，也期待能給孩子提供一種全景化的閱讀選擇，以閱讀培養(yǎng)孩子靈活的心智和穩(wěn)定的情感，幫助他們發(fā)展應對時代的一些關鍵能力和品格。 肯德基小書迷王國，餐廳里的“隱藏圖書館” 作為深受各年齡消費者喜愛的餐飲品牌，肯德基多年來始終致力于在美食以外、為所有消費者呈現(xiàn)更美好的體驗。近年來，實體書店逐漸減少，許多親子家庭面臨“好書難選，缺少良好閱讀環(huán)境”的困擾?？系禄e極倡導親子閱讀，共建書香社會。2015年起，肯德基發(fā)起“隨餐派發(fā)童書”的活動，嘗試為親子家庭消費者打開一扇全新的閱讀窗口。活動一經推出，廣受親子家庭歡迎?？系禄e極凝聚社會各界力量，集廣大專家學者智慧，希望為家長提供優(yōu)質的書籍選擇，告訴消費者應該怎么選書怎么閱讀，努力提高少年兒童的閱讀素養(yǎng)。 2017年肯德基正式成立“小書迷王國”，并聯(lián)合兒童文學作家、教育學家、藝術家、兒童圖書館館長、童書出版總編等行業(yè)內各細分領域專家組成小書迷王國兒童閱讀顧問團。提出“閱讀啟童智，書香立少年”，發(fā)布“小書迷王國2017年兒童書單”，同期發(fā)布《小書迷王國兒童閱讀指導報告》，提出“多元閱讀、分級閱讀、快樂閱讀、親子共讀”四大主張以及“中華文化、圖畫書（繪本）、科普書、人文藝術、兒童文學”五大分類。希望幫助更多孩子在閱讀中收獲成長、享受快樂、分享關愛！ 同時，肯德基借助部分餐廳資源建設免費的兒童閱讀空間，并且定期組織免費的店內故事會，由用餐空間延伸出一座座隱藏的“圖書館”。2017年開始，肯德基通過肯德基手機APP推出童書配套的有聲故事線上服務，更加立體多元地向社會公眾推廣親子閱讀，讓有愛的“圖書館”隨行而動。 除了餐廳的消費者，肯德基還注意到缺少關愛的留守、流動兒童，肯德基攜手中國兒童少年基金會，成立“肯德基小候鳥基金”，建立“小候鳥”愛心圖書角為留守、流動兒童打造良好的閱讀環(huán)境。 多維標準層層把關 選出年度主題書單 肯德基小書迷王國書單與時俱進，和時代同步。既關注兒童閱讀發(fā)展趨勢，又結合目前快樂學習的指導，集思廣益，吸納專家學者的新建議，順應廣大家長以及兒童的新需求，每年都推出專業(yè)書單與小書迷和家長共享好書。如2018年兒童書單圍繞“千年中國，一點童心”主題，從不同角度用不同方式展現(xiàn)中華文化的優(yōu)秀童書，希望更好地打開兒童視角，立足當代，閱讀中國，行走世界；2019年兒童書單圍繞“科學之光，照亮童年”主題，為孩子們打開一扇通向科學世界的大門，幫助孩子理解世界的基本規(guī)則，并開始習得一種科學的思維習慣；2021年針對疫情帶來的改變，小書迷王國在五大類別基礎上新增了兒童心理和家長書單，讓他們既能看到外面廣闊的大千世界，又能照見自己內心深邃的宇宙。既能身處于秩序、安全與愛之中，又能勇敢地踏足未知、成長和冒險。幫助他們更好“擁抱變化，創(chuàng)造未來”。 圖書派發(fā)破億，2022經典返場 2022年，小書迷王國順應孩子和父母的雙重需求，同時推出一份針對孩子的“心靈成長”書單和一份家長書單。書單以孩子趣味為中心，以孩子心靈成長價值為基礎，兼顧科學性、趣味性、創(chuàng)新性和藝術性。通過代入、認同、共情、模仿等閱讀機制，幫助孩子學會認識自己，學會理解他人，學習識別和表達豐富的情緒、情感，學習認識和處理自己與他人的關系。此外，書單中還獨立出一個“心理自助”板塊，推薦以解決兒童成長過程中的具體問題為目標的童書。 4月4日起，肯德基選取4本“小書迷王國主題書單”系列的經典暢銷圖書加入隨餐派書活動，圖書內容涵蓋科普/繪本/文化/歷史四大領域，其內容深度、趣味度都有較高的保證。. 5月27日，為慶?？系禄酝鯂S餐派書累計突破一億冊，肯德基發(fā)起線上慶?；顒?。值得一提的是2022年肯德基小書迷王國全新書單“守護童心，為愛閱讀”也在直播間通過趣味“猜猜猜”的活動乘勢官宣發(fā)布，充分調動觀眾積極性的同時也加深了大眾對于書單的印象。肯德基小書迷王國閱讀顧問團的專家老師也借助直播間，向小書迷王國的粉絲送出寄語祝福。 多年來，肯德基始終致力于以餐廳作為原點，打造多元消費場景，為不同消費者創(chuàng)造美好體驗。而以隨餐派書為代表的讀書活動，不僅為肯德基增添了更多種的美好味道，也讓“書店、圖書館”有了不一樣的延續(xù)模式。
