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未來，親子露營或?qū)⒊蔀槁稜I的主流。 五一假期的第一天，自嘲為“中年人”的寶媽Anicle在小紅書上分享了自己感受：“中年人”的溜娃終點是露營，從長沙出發(fā)，尋一處小溪停下，就當(dāng)淺過夏天。 在剛剛過去的五一，露營無疑是許多人短途出行的選擇。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，五一期間“露營”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲了117%，其中森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為最受關(guān)注的露營主題。 親子露營已然成為露營“最熱門”的主題之一。 一、親子露營“爆火” 在近郊或者城市公園找到一塊草地，帶上帳篷、天幕、防潮墊等裝備，再帶上家人與孩子，拍拍照、嘮嘮嗑，美美的待上一整天。對于許多長沙人來說，這個五一假期，朋友圈里總得發(fā)幾張露營照片。 根據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期期間，露營是本地近郊游中最大的熱點，其中長沙上榜露營熱度最高城市前五，搜索量環(huán)比節(jié)前上漲151%。 長沙本土露營廠牌WeLand主理人 Rikki對36氪說：“五一期間團(tuán)隊在城市中心公園打造了一場快閃城市露營，2天之內(nèi)吸引了近10萬人次參與?！? 其實長沙五一假期露營的火熱僅僅是全國露營熱的一個縮影。 近兩年，每到節(jié)假日，都會掀起一股露營風(fēng)，熱度一年高過一年。根據(jù)小紅書的數(shù)據(jù)，露營相關(guān)的筆記數(shù)量，2021年相較于2020年增長了587%，而到了今年3月份，露營相關(guān)筆記數(shù)量同比2021年增長超過500%。 在露營的群體中，除了喜歡嘗試新鮮事物，容易被“種草”的年輕人，80后父母也成為露營圈的主力。 據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，90后、00后的年輕游客和80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。其中從2019年開始，家庭親子露營規(guī)模持續(xù)上升，2021年較2019年露營規(guī)模上漲了9%。 長沙星野露營地有限公司負(fù)責(zé)人呂彥鋒對36氪說：“我們自己經(jīng)營的營地Brazy Camp五一期間才開始營業(yè)，但是5月1日至5月3日，全部滿員，而且原本我們原本是針對年輕人的精致露營，但是從數(shù)據(jù)來看，親子露營依然占了50%?！? 同時對于一些家庭來說，外出露營也不僅僅是一次嘗鮮的舉動。家住長沙的80后寶媽Joyce對36氪說：“第一次帶著孩子出去露營是從去年下半年開始的，當(dāng)時同住一個小區(qū)的其他父母有時候周末會在戶外露營，帶著自帶帳篷、燒烤架之類的，后面孩子也喜歡，我們就經(jīng)常去，有時候是和其他家庭一起，有時候就我們一家人。” 據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在露營的親子客群中，7成父母一年帶娃露營超過2次。而親子露營的火熱，也映射出另外一個現(xiàn)象，那就是親子游需求正在發(fā)生著改變。 二、親子游悄然改變 “還沒有疫情之前，節(jié)假日的時候我們一般都選擇省外游，北京、香港、深圳、上海等地都帶著孩子去過。”Joyce說。 但是疫情之后，省內(nèi)游以及城市周邊游成為了Joyce一家的主要出行目的地。Joyce的這種旅游消費行為并非個例。 據(jù)同程旅行發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》顯示，周邊親子游市場占比提升顯著，城市周邊親子休閑消費出現(xiàn)了大幅度提升，非一線城市周邊游的出行人次甚至超過了疫情前同期水平。在具體的出游時間上，周末周邊休閑度假成為了居民家庭親子出游的主要形式。 “一方面是疫情以來，特別是今年，許多城市提倡就地休假，因此，周邊短途游、近郊游成為家庭旅行的主要方式。另一方面，人們對旅游思想的轉(zhuǎn)變，或者說家長對于帶娃出行觀念的改變，從帶娃出門旅行，到通過旅行讓孩子認(rèn)知世界，許多父母也把露營當(dāng)做一次‘減壓按摩’?！眳螐╀h對36氪說。 據(jù)同程旅行發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》，博物館、科技館、森林公園及各類綜合性公園的需求呈現(xiàn)向上增長的趨勢，而這一趨勢也高度符合親子游消費者對于“開闊視野”和趣味性的訴求。 對此，已經(jīng)帶孩子露營過多次的長沙“虎爸”李鑫，對露營開拓視野與趣味性深有感觸?！敖o我最大的感受就是女兒變了，變得更堅強(qiáng)也更外向，而且會主動分擔(dān)家務(wù)，對自然界的事物也越來越感興趣。過年的時候回老家，還專門去撿一些好看的石頭，她之前露營的時候在其他孩子父母那里學(xué)來的怎么分辨不同的石頭?！? Joyce也認(rèn)為露營促進(jìn)了家庭之間的關(guān)系?！案杏X這一年的家庭露營下來，我們一家人的關(guān)系更好了，不光是與孩子之間，也包括父母之間。一方面是之前因為工作原因，其實每天陪伴孩子的時間也有限，露營有更多時間陪孩子，同時也讓我們自己放松；另一方面，孩子爸爸為了讓我們露營更好一些，忙前忙后，既照顧了顏值，又照顧了我的感受，所以我也從最開始的不支持到現(xiàn)在的樂在其中了?！盝oyce說。 針對這種現(xiàn)象，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧此前在接受媒體采訪時表示，親子露營熱度的持續(xù)上漲，也從側(cè)面體現(xiàn)了旅游消費新趨勢，在親子互動中，父母對親子關(guān)系有了更高的需求。 這意味著“1+N”的深度親子出行方式正在逐步興起，用戶希望通過1場高品質(zhì)的旅行，收獲N種快樂，包括親子關(guān)系提升、自我減壓放松、家長之間的互動交流以及孩子認(rèn)知提升等。 而消費者需求的變化，也在不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的改變。 三、親子露營的未來 “網(wǎng)上有一些聲音說露營只是疫情期間的跟風(fēng)，風(fēng)潮過后就不會這么火了。在我看來，5-10年之內(nèi)，露營還將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，只是說很難再出現(xiàn)這種井噴式發(fā)展?！遍L沙星野露營地有限公司負(fù)責(zé)人呂彥鋒對36氪說。 而對于長沙露營市場，WeLand主理人Rikki認(rèn)為盡管長沙露營市場發(fā)展相對慢一些，但是長沙露營市場前景巨大。 “目前雖然長沙還沒有誕生有全國影響力的露營品牌，相比較北京、上海等一線城市與成都、武漢等新一線城市發(fā)展相對慢一些，其核心原因，第一是長沙的天氣不穩(wěn)定性，對戶外的影響很大；第二是人口基數(shù)并沒有其他一線城市高。但是長沙的消費人群對于新鮮事物的接受程度很高?！盧ikki說。 同樣，呂彥鋒也非常看好長沙露營市場。“因為長沙這個城市的娛樂屬性非常強(qiáng)，消費者追求新鮮事物以及消費能力強(qiáng)，我估計在一兩年之后就會形成幾個強(qiáng)有力的露營品牌?！眳螐╀h說。 長沙市場的發(fā)展?jié)摿?，可以看做全國露營市場發(fā)展的縮影。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。預(yù)計2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。艾媒分析認(rèn)為，露營市場受到整體旅游市場的帶動增長，露營市場還將持續(xù)增長。 除了露營市場受到整體旅游市場的帶動增長，另外，家庭、親子游也擁有更廣闊的空間。 “未來親子露營會成為露營的一個主流。包括我們自己也在做一些親子露營方面的調(diào)整，而以年輕人為主的精致露營，這一兩年可能就會面臨一個洗牌?！眳螐╀h說。 據(jù)了解，一方面是精致露營其實門檻相對來說高一些。在營地活動組織、營地建設(shè)等方面需要投入大量的“隱形資本”，許多露營地的盈利模式其實是相對單一的，如果不能滿足年輕人的需求，就會被淘汰。 另一方面，親子露營相對的來說，門檻會低一些，更多的是滿足小孩子的需求，以及提供一個舒適的住宿、飲食環(huán)境，而這些是基礎(chǔ)，更容易滿足。 此外，目前家庭用戶已然成為露營消費的主力軍，而在露營市場發(fā)展更加成熟的歐美發(fā)達(dá)國家，家庭用戶才是主要消費者，是更加穩(wěn)定的露營消費人群。 根據(jù)美國戶外聯(lián)合會Outdoor Foundation和戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會OIA的數(shù)據(jù)顯示，2020年露營家庭數(shù)量8610萬戶，露營滲透率超過65%。同樣，中國的鄰國日本，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，日本露營人口滲透率也超過了10%，而中國露營市場僅處于一個市場爆發(fā)期。 因此，從西方發(fā)達(dá)國家的露營人口滲透率以及露營家庭數(shù)量來看，目前中國露營市場依然有非常大的空間。 而隨著消費者的需求的日益增長，一方面會促進(jìn)露營裝備企業(yè)加快研發(fā)與產(chǎn)能，但更重要的是露營地企業(yè)如果去迎合更多元化的消費者需求。 在《2021中國露營地發(fā)展峰會》上，伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長朱勝萱表示，要用多元化產(chǎn)品業(yè)態(tài)+破圈破屆打造具有網(wǎng)紅目的地屬性的露營項目，這樣才能吸引更多的親子家庭前來。 呂彥鋒十分認(rèn)同這種觀點，并且補充說：“親子營地在產(chǎn)品上需要突破，因為親子露營最終還是看小孩子會不會喜歡，，因此在親子露營上，針對小朋友的探索認(rèn)知、親子之間的互動，設(shè)計一些多元化的課程就很關(guān)鍵。在我看來，親子營地不僅僅是一個營地，而是一個多元文化的一部分，是一個多元業(yè)態(tài)的集合體。因此親子營地還需要找準(zhǔn)一個主題，主題營地未來會受歡迎。” Rikki對此也有類似的看法。“長沙的露營品牌要做精致內(nèi)容和差異化、多元化內(nèi)容，包括我們也一直在持續(xù)挖掘新的可能，目前在長沙市場，我們也需要更多的內(nèi)容產(chǎn)出者和天氣解決方案?！? 未來，露營的風(fēng)還將持續(xù)向上升，面對著這個“風(fēng)口”，誰先抓住消費者的需求并滿足，才更有機(jī)會“乘風(fēng)而上”。
