1.造型獨特，并易于與競爭者相區(qū)分

中國四大國有商業(yè)銀行（中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設銀行、中國銀行）的英文名縮寫，因為都含有B（bank的首字母）、C（China的首字母）等字母，很容易讓消費者產(chǎn)生混淆。這種雷同造成的混淆，不利于品牌傳播，也不利于品牌資產(chǎn)的維護。

2.簡潔、明了，避免復雜、歧義和累贅

由于消費者短時記憶的信息量只有5±2個單位，也即每次只能記住3~7種信息。因此復雜、累贅的品牌標識很難被識記。有俗語說全世界最出名的鴨子只有兩只：一只是美國迪士尼的唐老鴨；另一只是中國北京的全聚德烤鴨。后者是傳統(tǒng)中華美食的代表，至今已有140年的歷史。然而全聚德烤鴨的標識卻很復雜、難以讓消費者時間理解它要傳達的含義。相比之下，同為餐飲品牌的麥當勞的大寫的黃色拱門形“M”標識，更容易提高消費者的記憶力。

3.尊重當?shù)叵M者偏好以及傳統(tǒng)文化

研究發(fā)現(xiàn)，亞洲消費者要比西方消費者更加注重美感、注重與自然的和諧、更加看重風水，同時也更加重視質(zhì)量信號的傳達。因此，設計新的品牌標識時要在上述幾點上賦予相應的權(quán)重。

4.重新設計存在風險，但微調(diào)卻耳目一新

盡管品牌標識要適時更新以應對新環(huán)境，并避免消費者的視覺疲勞，然而重新設計標識仍然具有一定的風險。研究發(fā)現(xiàn)，新標識會引起品牌忠誠者的反對，他們會對新標識給予負面評價，并最終迫于失望出現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換行為；相反，對于非忠誠顧客而言，他們由于沒有與舊標識建立強烈的情感聯(lián)結(jié)，所以更容易接受新標識。因此，一個公司如果能在更改舊標識前與忠誠顧客及時溝通，并向他們詳細解釋更改的原因以及新標識與舊標識間的相似之處，則可以有效地避免忠誠客戶的品牌轉(zhuǎn)換行為。