半版廣告根據(jù)報(bào)紙的規(guī)格大小分為250ram乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版以及跨版廣告，均被稱之為大版面廣告，是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。

半版廣告文案在創(chuàng)作時(shí)候應(yīng)特別注意：

(1)運(yùn)用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無(wú)形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺(jué)效果。“以向計(jì)黑，以虛顯實(shí)”，充分調(diào)動(dòng)受眾的想像力。

(2)文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求?？梢赃\(yùn)用適于報(bào)紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面、營(yíng)造氣勢(shì)、烘托氣- 氛、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。

(3)采用大標(biāo)題，少正文文字，重點(diǎn)突出主題，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。