在現(xiàn)代社會資訊急速膨脹，科學日新月異，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費者更加成熟，對產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對著大量、繁復(fù)的信息，變得無所適從。企業(yè)形象比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播，個性身份的識別比任何時候都顯得重要。

屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風格一致，應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

合成文字:

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：

1.

能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；

2.

造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶

logo的設(shè)計手法主要有以下幾種：

1.

表象性手法；

2.

表征性手法；

3.

借喻性手法；

4.

標識性手法；

5.

卡通化手法；

6.

幾何形構(gòu)成手法；

7.

漸變推移手法。

其中標識性手法、卡通化手法和幾何形構(gòu)成法是常用的網(wǎng)站logo設(shè)計手法。標識性手法是用標志、文字、字頭字母的表音符號來設(shè)計logo；卡通化手法通過夸張、幽默的卡通圖象來設(shè)計logo；幾何形構(gòu)成法是用點、線、面、方、圓、多邊形或三圍空間等幾何圖形來設(shè)計logo。當然，設(shè)計時往往是以一種手法為主，幾種手法交錯使用。