外觀設計由專利法予以保護，商標由商標法予以保護，二者似乎不應有重疊之處。但在事實上，外觀設計與商標又有一些共同之外。外觀設計是由形狀、圖案、色彩或其結合構成的，商標是由文字、圖案、形狀或其結合構成的。至少，二者在構成上都有形狀和圖案等要素。既然商標的主要作用是區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營者的商品，指示商品的來源，既然外觀設計和商標在構成上又有相同之處，那么，當產(chǎn)品的外觀設計也具有識別性和指示性時，就應當受到商標法的保護。

關于商品包裝和外觀設計的不同，可以舉一些事例予以說明。1960年4月，美國專利商標局批準，將可口可樂飲料瓶的外形作為商標予以注冊。在中國，許多人誤以為這是以工業(yè)品外觀設計注冊為商標。然而，美國的有關論著卻明白無誤地指出，這是以商品的包裝注冊為商標。其實，仔細一想就會明白，這里的商品是飲料而不是瓶子，瓶子僅僅是商品的包裝，而不可能是就飲料（產(chǎn)品）作出的外觀設計。中國也有類似的事例。比如，裝有六神丸的葫蘆型小瓷瓶和裝有茅臺酒的瓷瓶，都是有識別性的包裝瓶。但它們也僅僅是商品的包裝，而不是六神丸或茅臺酒的外觀設計。

產(chǎn)品外觀設計的三個關鍵點:

1.隨著科學技術的發(fā)展，材料的特性和加工方法越來越多，產(chǎn)品設計者需要掌握不同材料的特性和加工方法。產(chǎn)品外觀設計要點。

2.色彩可以通過網(wǎng)絡用戶的感官直接將設計師的設計管理信息傳達給用戶，對用戶之間是否想占有產(chǎn)品發(fā)展起到根本的作用。

3.產(chǎn)品進行外觀設計的核心是產(chǎn)品發(fā)展形態(tài)設計。 產(chǎn)品設計師在系統(tǒng)中進行市場研究和分析，在產(chǎn)品設計的基礎上對設計進行定位。 創(chuàng)新和尺寸感是產(chǎn)品設計的基本要求。

產(chǎn)品設計并不是空中樓閣、高不可攀、可望而不可即。產(chǎn)品設計，遵從產(chǎn)品設計的一般基本原理。在設計要求、設計程序、設計步驟、設計方法、基本原則等方面是相通的。對于剛踏入文創(chuàng)行業(yè)的文創(chuàng)設計師，有必要學習產(chǎn)品設計方面知識，這樣開展文創(chuàng)工作時思路才會更加寬闊，很多困惑才能迎刃而解。 1.信息原理 產(chǎn)品設計師需要了解的信息包括市場信息、科技信息、技術檢驗信息和信息處理。產(chǎn)品設計是指形狀、圖案、顏色或設計的組合。設計師必須完整、準確、可靠地捕捉與設計相關的信息。 2.創(chuàng)新的原則 產(chǎn)品設計師的大膽創(chuàng)新將有助于打破傳統(tǒng)概念和實踐的限制，創(chuàng)造出具有許多獨特原理和新穎結構的機器產(chǎn)品。 3.系統(tǒng)原理 每一個機器產(chǎn)品都可以看作一個技術系統(tǒng)，產(chǎn)品設計就是通過對Sitron方法的分析、總結和評價，得出功能結構體系。決策，使整體產(chǎn)品質量得以實現(xiàn)。 4.收斂原則 尋找新產(chǎn)品，在設計功能原理方案時要運用差異化思維；為了獲得新產(chǎn)品，你必須整合大量的信息，一起思考?；诓煌敕ǖ娜诤舷敕ㄍǔＰЧ芎谩?5.收斂原理這是一個一般的優(yōu)化，包括優(yōu)先解、設計參數(shù)的優(yōu)化和整體解的優(yōu)化。、經(jīng)濟地完成設計任務。