商標注冊是獲得商標專用權的法定程序。自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當申請商標注冊。經(jīng)核準注冊的商標為注冊商標。商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。商標專用權以核定注冊的商標和核定使用的商品或者服務為限。注冊商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的不得在市場銷售。

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。

商標作用三：資產(chǎn)中的重頭戲

商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

商標作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉換實現(xiàn)其價值。

商標查詢（2天內(nèi)）→申請文件準備（3天內(nèi)）→提交申請（2天內(nèi)）→繳納商標注冊費用→商標形式審查（1個月）→下發(fā)商標受理通知書→商標實質(zhì)審查（12個月）→商標公告（3個月）→頒發(fā)商標證書。（2014.05.01實施新的商標法，商標實質(zhì)審查期9個月。）