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在令人眼花繚亂的各種廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就要想到提升視覺(jué)張力。案例照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。一個(gè)帶有沖擊、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。農(nóng)村墻體廣告有寓情于景，情景交融，才能喚起墻體廣告作品的詩(shī)意，取得超乎尋常的傳播效果。另外，跟當(dāng)?shù)厝艘泻芎玫慕佑|。經(jīng)銷商跟當(dāng)?shù)氐慕K端，終端跟當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者要有深入的溝通，才能切入這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。

創(chuàng)意發(fā)思過(guò)程可以分為兩個(gè)階段，前階段不考慮其體的作品如何表現(xiàn)，而具思考廣告信息傳達(dá)的基本方式；后一階段將創(chuàng)意概念應(yīng)用到對(duì)具體作品的思考中、發(fā)思每一作品的具休表現(xiàn)方式。即先有創(chuàng)意概念，再根據(jù)創(chuàng)意概念發(fā)想不同的執(zhí)行點(diǎn)子，我們可以這樣概括創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系：創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點(diǎn)子的基礎(chǔ)；創(chuàng)意概念為執(zhí)行點(diǎn)子提供了發(fā)想的空間；創(chuàng)意概念也為執(zhí)行點(diǎn)子提供了檢視和完善的標(biāo)準(zhǔn)；執(zhí)行點(diǎn)子是對(duì)創(chuàng)息概念的具體化和形象化；對(duì)于一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子缺一不可。

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