一、東南亞五國網紅數(shù)量及分布

剔除Facebook以貼文為主的傳統(tǒng)社媒平臺之外，Instagram、YouTube、tiktok、Twitter是東南亞相對流行的四大社媒平臺，其中TikTok成為21年影響力蕞大的社媒平臺，在泰、越、菲發(fā)展迅速，尤其是在越南，據NoxInfluencer海外網紅研究中心統(tǒng)計，77.28%的越南網紅活躍在TikTok平臺。

泰國、菲律賓網紅在Instagram、YouTube、TikTok的分布相對均勻，而馬來網紅更青睞Instagram平臺，42.21%的馬來網紅活躍在instagram上，分享美妝、服飾等時尚類的產品。

印尼Twitter網紅占比9.6%，是五國中網紅數(shù)占比蕞多的地區(qū)，而且Nano（1K-10k）網紅數(shù)量在五國中占比蕞高39.8%。這些Nano網紅的數(shù)量是考量一個地區(qū)網紅經濟繁榮與否的重要指標，印尼的網紅市場的巨大能量可窺一斑。

二、東南亞五國網紅的級別與能力

不同級別的網紅除了價錢不一之外，營銷效果也不盡相同，NoxInfluencer在東南亞做網紅營銷時發(fā)現(xiàn)，網紅KOL級別越低（粉絲數(shù)越低），以Nana為代表，其轉化率就越高；相反地，Macro粉絲數(shù)以上的中大型KOL互動成效和轉化率相對較差，但是他們的曝光能力更強，非常適合品牌曝光。所以，從「曝光能力、互動率、轉化率」三方面來看東南亞各級別網紅的實際表現(xiàn)。Nana、Micro網紅具有互動更優(yōu)、粉絲更加活躍、影響能力強三大優(yōu)勢，堪稱潛力網紅。

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