商標(biāo)作用六：員工的勛章

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。

商標(biāo)審查分形式審查和實質(zhì)審查。

①商標(biāo)形式審查（3—4個月），確立申請日十分重要，由于中國商標(biāo)注冊采用申請在先原則，一旦發(fā)生申請日的先后成為確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)，商標(biāo)注冊的申請日以國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局收到申請書件的日期為準(zhǔn)，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局收到商標(biāo)申請書對于符合形式要件的申請書發(fā)放受理通知書。

②商標(biāo)實質(zhì)審查（12個月），商標(biāo)實質(zhì)審查是商標(biāo)注冊主管機(jī)關(guān)對商標(biāo)注冊申請是否合乎商標(biāo)法的規(guī)定所進(jìn)行的檢查、資料檢索、分析對比、調(diào)查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊以前，請不要在使用中標(biāo)注注冊標(biāo)記（如：“注冊商標(biāo)”、“?”等），可以標(biāo)記“TM”。另外，在未核準(zhǔn)注冊以前，帶有該商標(biāo)的商品及包裝物，或商標(biāo)標(biāo)識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。

辦理步驟

（一）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請人可以自愿選擇任何一家在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在“代理機(jī)構(gòu)”一欄中。

（二）申請人直接到國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊大廳來辦理的，申請人可以按照以下步驟辦理：

準(zhǔn)備申請書件→在商標(biāo)注冊大廳受理窗口提交申請書件→在打碼窗口打碼→在交費(fèi)窗口繳納申請規(guī)費(fèi)

商標(biāo)注冊證明是為了方便商標(biāo)注冊人使用而出具的書面證明，與《商標(biāo)注冊證》具有同等的法律效力。出具商標(biāo)注冊證明的申請人必須是注冊商標(biāo)的所有人。