商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)所有人為了取得商標(biāo)專用權(quán)，將其使用的商標(biāo)，依照國(guó)家規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局經(jīng)過審核，準(zhǔn)予注冊(cè)的法律事實(shí)。經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審核注冊(cè)的商標(biāo) ，便是注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)。

一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊(cè)，致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。比如，A企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎，但“藍(lán)天”商標(biāo)沒有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價(jià)錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍(lán)天”商標(biāo)出售。

其結(jié)果，魚目混珠，A企業(yè)的市場(chǎng)銷售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求A企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況雖出乎A企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。A企業(yè)請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍(lán)天”商標(biāo)，但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。

商標(biāo)代理作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律中介服務(wù)的重要組成部分，具有很強(qiáng)的專業(yè)性、技術(shù)性。首先，商標(biāo)權(quán)并非依法自然產(chǎn)生.

其次，相當(dāng)一部分商標(biāo)代理業(yè)務(wù)屬于非法律性的專業(yè)事務(wù)。商標(biāo)代理人需要準(zhǔn)確把握商品和服務(wù)的分類，透徹掌握商標(biāo)審查準(zhǔn)則。僅以商品分類為例，按照《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》，共有42個(gè)大類，涉及幾萬種商品，中國(guó)又將其分為485個(gè)類似群，體系龐雜，內(nèi)容瑣細(xì)，且還不斷更新變化，對(duì)商品類別和類似群的判斷，需要專門知識(shí)和長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)才能準(zhǔn)確地把握和判別。而企業(yè)由于缺少對(duì)于商標(biāo)知識(shí)了解的人才，很難靠自身力量完成以上任務(wù)。