名片印刷主要有三種，簡單為激光打印，其次為膠印，絲網(wǎng)印刷復雜。激光打印和膠印廣泛使用，絲網(wǎng)印刷則相對較少。1、屬于造形的構成要素有：

插圖(象微性或裝飾性的圖案)

標志(圖案或文字造形的標志)

商品名(商品的標準字體，又叫合成文字或商標文字)

飾框、底紋(美化版面、襯托主題)

2、屬于文字的構成要素有：

公司名(包括公司中英文全名與營業(yè)項目)

標語(表現(xiàn)企業(yè)風格的完整短句)

人名(中英文職稱、姓名)

聯(lián)絡資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)

3、其它相關要素：

色彩(色相、明度、彩度的搭配)

編排(文字、圖案的整體排列)

名片設計的圖案

在名片的設計中,圖案的設計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能

1、職能分類如下：

(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達到持有人自我推銷的目的。

(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。

(3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。

2、圖案的構成

(1)圖案的漸變

單色漸變在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。

混色漸變一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。

形象漸變?nèi)∶臉酥?、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。

(2)圖案的"對比與統(tǒng)一"。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富于個性,同時不喧賓奪主。

(3)圖案的表現(xiàn)技法依據(jù)名片的性格特點,給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：

形象肌理法這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。

形象攝影法取與名片持有者行業(yè)有關的形象攝影圖片作各種藝術處理,形成具象藝術圖案。

繪畫肌理法這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。

色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法

名片設計的比例

名片雖小,但,是一個完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面：其一是名片的整體內(nèi)容,包括方案、標志、色塊的比例關系,其二是邊框線的比例關系。下面介紹幾種比例以供參考：

1、黃金比(黃金分割)

黃 金比是設計中應用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國家的等,都采用這個比例。黃金比是法國建筑師柯爾畢塞根據(jù)人體結(jié)構的比例與數(shù)學原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人,用五個不同比例的矩形在群眾中進行民意測驗,結(jié)果認可度 高的是黃金比矩形。黃金比畫法(1)。以正方形的一邊為寬,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點,再以此為圓心,以點與其對角的連線為 半徑,畫圓弧交到正方形底邊的延

長線上,引交點即為黃金矩形長邊的端點。

黃金比畫法(2)。是以正方形的一邊為長,求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形的一邊的中點,從該點向其對角作連線,再以該中點為圓心,以正方形的二分之一為半徑畫弧,交到該中點到對角的連線上,再以對角為圓 心,以圓弧與對角線的交點為半徑畫弧,交到正方形的對邊上,此點作平行線所成的矩形即為黃金分割矩形。

2、費勃那齊數(shù)列

這是一個近似黃金比的數(shù)列。也就是將黃金矩形的比值運用到連續(xù)排列的線群上,所得出的間隔構成。它是一個較為優(yōu)美的比例造型。這種數(shù)理的秩序活潑,對比明顯,構成的圖形富于變化,運用較為廣泛。

費勃那齊數(shù)列的求法是：數(shù)列相鄰兩項的數(shù)字之和,作為第三數(shù)值。如：數(shù)列從1開始,項為0+1,還是1。第三項是1+1=2,第四項是1+2=3,第五項是2+3=5……以此類推。

名片設計中的標志設計

一 般情況下,名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設計。在一般的企事業(yè)中,及普通職員的名片都具有雙重表象,一是 單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,可見在一張小小的名片中,標志是多么重要。在名片的素材中,標志造型是單純的,小而統(tǒng)一,它具有在一瞬之間容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片容易引起注目和記憶的重要條件。

標志的設計思想應側(cè)重考慮以下幾點：

1、個性特征。力求表現(xiàn)獨特的象征形式,要易于辨認、清晰、奪目的藝術形象,有別于同行、同類的標志。

2、傳遞信息。標志的形象要即時達意,以表象傳遞內(nèi)涵,起到媒介的作用。

3、以小見大、以小勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動、一目了然,藝術形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標圖案的主題深化。

商標設計的基本形式：

1、具有個性的象征形;

2、具有個性的文字形;

3、具有個性的文字與圖案的綜合形;

4、具有個性的抽象幾何圖形。