促進競爭，開拓市場

大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產品產生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

介紹知識，指導消費

現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到引導消費的作用。

常見的招牌形式一般可以分為以下幾種：

1、懸掛式招牌。懸掛式招牌較為常見，通常懸掛在餐廳門口。除了印有餐館的店名外，通常還印有圖案標記。 2、直立式招牌。直立式招牌是在餐館門口或門前豎立的帶有餐館名字的招牌。一般這種招牌比掛在門前的招牌更具吸引力。直立式招牌可設計成豎立長方形、橫列長方形、長圓形和四面體形等。一般招牌的正反兩面或面體的四面都印有餐館名稱和標志。直立式招牌因不像門上招牌那樣受篇幅限制，可以在招牌上設計一些美麗的圖案，更吸引顧客注意。

3、壁式招牌。貼在墻上，可見度不如其他石匠招牌。所以，要設法使其從周圍的墻面上突出出來。

店面招牌種類是對店鋪門面招牌的分類，店招種類靈活多樣。效果主要是指示和引導，在規(guī)劃時首先要弄明白店面招牌分類，然后再依據門店的實踐情況挑選出合適的招牌種類風格，進行設計與制作。

廣告招牌的設計方案和安裝,務必保證獨特、引人注目、簡要,既美觀大方,又能引起消費者特別注意。因為店鋪名字廣告招牌本身就是具備特殊意義的廣告,因此,從通常意義上講,廣告招牌設置的公司,就能使消費者或過往行人以較遠或好幾個角度都能較清晰地看見,夜晩應配以虹燈廣告招牌。綜上所述,招腳的設計方案和裝飾設計應考慮以下幾點 ：

1、廣告招牌的形式與裝置

廣告招牌的形式、規(guī)格與安裝方式,應力求多元化和與眾不同。既要保證引人矚目,又要與店面設計融為一體體,給人一種完美的外觀設計形象。廣告招牌的材質有多種:木質、石材、金屬材料,還可以是直接鑲在裝飾設計外墻 上。廣告招牌的安裝可以是直立式、壁掛式、也可以是懸吊式的 對于許多中小型的專業(yè)店鋪,在廣告招牌的制作與使用上,可直接反映店鋪的經營內容。制作成與經營內容 相一致的形象或圖形,能増強 廣告招牌 的直接感染力。由店鋪的業(yè)務范圍不一樣,可以取不一樣類型的廣告招牌。針 對女士消費者的店鋪可挑選時尚感強的廣告招牌,且廣告招牌的顏色要引人注目;對于男士消費者的店鋪則較正式 廣告招牌要適應這類風格,要看起來莊重;對于少年兒童消費者的店鋪則要活潑、有趣,能吸引住小朋友。 2、亮化照明和燈飾照明

外部燈飾照明主要指人工光源使用與色彩的搭配。它不僅可以照亮店門和店前環(huán)境,而且能渲染店鋪氣氛襯托環(huán)境,増加店鋪門面的形式美。 色彩是人的視覺的基本特征之ー,不一樣波長的可見光引起人們視覺對不一樣顏色的感覺,形成了不一樣的心理感受。如玟瑰色光源給人一種華貴、幽婉、高雅的感覺;淡録色光源給人一種柔和、明快的感覺; 深紅色 刺激性較強,會使心理過程活動趨向活躍、興奮、激昂或使人焦躁不安;藍能色刺激較弱,會使人的心 理活動趨向平靜,控制情緒發(fā)展,但也容易產生低沉或壓抑的感覺。色彩依紅橙黃綠藍靛紫的順序排 列,強弱度依次由強轉弱 。

什么樣的招牌吸引人呢？招牌制作的大小尺寸是否和周圍的環(huán)境和諧？不應太過突出，破壞環(huán)境的和諧美。招牌的圖形與字體的大小比例關系，需要正確把握標識圖形尺寸和視距之間的關聯(lián)性，其中重要的環(huán)節(jié)便是能夠清晰，一目了然。如今的招牌制作更是要求愈發(fā)漸烈，不僅僅要材質優(yōu)，又還要廉價。但招牌制作價格是以選材、門頭尺寸和加工費這三個部分而定。下面來介紹一下招牌的品類

種：噴繪布招牌，此招牌制作便宜，制作簡單、安裝方便，做面積很大的一塊廣告招牌，總價也不會很高。但缺點也是存在的。不到3個月噴繪布慢慢老化、褪色，幾乎一兩年左右就需要更換。適用行業(yè)：餐飲業(yè)、服裝業(yè)等低端廣告需求。

第二種：壓克力字門頭，此招牌制作價格便宜，耐候性較好，但不能做得太大，一般小于1米，總厚度在3mm至22mm 之間。使用年限長達5年，優(yōu)良的抗變形特征，高溫70度，低溫-50 度不變形。適用行業(yè)：小公司門頭店。

第三種：鈦金字，此招牌制作價格適中，比水晶字更有立體感，因為材質輕，可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm，甚至更厚。室內和室外都可以用，不怕日曬雨淋。常規(guī)的顏色有金黃色、白色、黑色等。如果非要說缺點便是太耐用了，可以用個幾十年。適用行業(yè)：服裝業(yè)、工廠、大廈等門頭。

第四種：鋁塑板門頭，此招牌制作價格適中，耐用、性價比高。用鋁塑板干掛的方法可以不折邊，但是為了美觀、四周需要包邊，這種方法做門頭效率高（不用木工板打底），省時間（不用折邊），省錢（不要折邊，普通的鋁塑板就可以了，便宜）。缺點是安裝工藝一定要保證，不然鋁塑板會容易脫落，到時整個門頭不得不更換重做。適用行業(yè)：服裝業(yè)、寵物行業(yè)、餐飲業(yè)等中端一般性廣告需求。

第五種：發(fā)光字，此招牌制作led節(jié)能環(huán)保、耐用、性價比高。顏色靚麗，省電節(jié)能，。

缺點是價格相對貴些，但其廣告時間和效果大大延長增強。適用行業(yè)：現在門頭招牌大多數采用發(fā)光字了。