①、文字商標不能有“負面”含義，否則容易因為含義消極、格調不高、有害于社會主義道德風尚、易產生不良社會影響等原因被駁回；

②、具有顯著性，不直接表明產品的特性（質量、原料、功能、用途、重量、數(shù)量、型號等），不屬于行業(yè)的通用名稱；

③、與在先商標不構成近似，比如讀音、字形、含義兩者以上產生區(qū)別，或者可以產生新的實體含義，不在別人已注冊商標的基礎上加修飾詞（新、老、好、大、小等）；虛詞（之、斯、特、派等）或不具有顯著含義的詞語（世家、世紀、一品、時代等），不是簡單表場所詞的替換（亭、臺、樓、閣、坊、軒、堂）等。