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戶外墻體媒體既是沿線環(huán)境的一部分，同時又以周圍環(huán)境為背景。周圍環(huán)境直接決定了其傳播效果，同時環(huán)境因素也直接豐富了戶外墻體廣告的表現(xiàn)手段，利用環(huán)境因素配合創(chuàng)意達到想要的效果，使廣告能從環(huán)境中“奪目而出”，可獲得很高的廣告到達率。在具體創(chuàng)意時，廣告畫面既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差，若偏廢其一，都會沖淡廣告的視覺效果與訴求力。

廣告活動是基于廣告主的營銷目標而進行的，廣告策略山屋為個廣告主的廣告目標的實現(xiàn)而制定，這些都是從廣告主的立場出發(fā)的，但是,廣告要達到說服消費者的目的，將廣母主的銷售主張與消費者的需求聯(lián)系起來，站在消費首需永的立場上進行訴求。因面,通過一種運作活動,將廣告主的銷售主張轉(zhuǎn)化為對消費者具有吸引力的內(nèi)容機形式，j消費者進行聯(lián)結(jié)。在現(xiàn)代廠告運作中,承擔這一職能的,既不是廣告策劃,也不是廣告制作，而是創(chuàng)意活動。

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