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關于創(chuàng)意的核心內容，有三種主要的看法，一是認為創(chuàng)意是一種“點子”，二是認為創(chuàng)意是一種“概念”，三是認為創(chuàng)意是“概念”加“點子”。在各種看法中，“點子”在廣告行業(yè)中的日常使用是廣泛的。所謂“點子”，其實就是關于廣告信息如何表現的、具有突發(fā)奇想性質的“主意”。概念，原為哲學用語，在廣告行業(yè)指“想法”“意念”?！包c子”和“概念”雖然都被用來稱呼創(chuàng)意的核心內容，但是并不相同?！案拍睢弊⒅氐氖顷P于廣告信息如何傳達的想法，而“點子”注重傳達廣告信息的主意；僅從字面上來看，“點子”和“概念”就有明顯的區(qū)別，“點子”突出的是突發(fā)的主意，不強調周密、理性的思考，而“概念”本身，就是通過嚴密的思維過程得出的看法。

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