分拆字節(jié)后，壓力來到TK這一邊

作為全球用戶活躍度高的應(yīng)用之一，TK已經(jīng)成為了眾多海外科技巨頭的公敵。來勢洶洶的TK在2021年為商業(yè)化按下了加速鍵，其全年廣告收入已經(jīng)達到近40億美元。在電商業(yè)務(wù)方面，TK當下仍在英國、印度尼西亞等國家瘋狂出擊。但其來自于國際環(huán)境、文化沖突中的隱患一直未能解除，D音集團的成立更是印證了這一點。

5月，一則字節(jié)跳動成立D音集團的消息，讓TK同樣受到市場關(guān)注。

這則消息被看作是D音分拆上市的前奏。也意味著，作為D音的孿生兄弟，TK如果在未來繼續(xù)謀求上市，將不會再和D音一起打包放進字節(jié)跳動的口袋。

事實上，作為一款擁有全球大下載量的應(yīng)用，TK的一舉一動都能引起大眾的關(guān)注。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年di一季度，TK全球月活躍用戶接近16億，成為全球用戶活躍度高的應(yīng)用之一。

短短4年，TK的月活人數(shù)完成了從0到10億級的增長，并和蘋果、亞馬遜、谷歌等一起，位列美國時代周刊評選的全球具影響力的 100 家公司之列。

但成長如此之快的TK，現(xiàn)在也要面臨更多的挑戰(zhàn)。

這五年里，TK 更換負責人的速度幾乎是一年一個：2016年剛創(chuàng)立時是任利鋒、2018年10月和Musical.ly 合并后換成了張楠、2019年年中換成了Musical.ly 創(chuàng)始人朱駿、2020年6月?lián)Q成前迪士尼高管梅耶爾、2021年4月?lián)Q成了有著東方面孔和西方教育背景的周受資。

在2021年11月字節(jié)跳動的組織架構(gòu)調(diào)整中，TK和D音、飛書、大力教育、火山引擎、朝夕光年一起組成了字節(jié)跳動新六大業(yè)務(wù)板塊，各版塊負責人均向CEO梁汝波直接匯報。

用戶規(guī)模飛速上漲的TK，其商業(yè)化變現(xiàn)能力也在飛速增長。

據(jù)媒體報道，2021年，TK的廣告收入達到近40億美元。多位銷售人士稱，2022年，TK計劃廣告收入翻上三倍，至少達到120億美元。

這一數(shù)字已經(jīng)足夠讓其他海外主流App產(chǎn)生擔憂：TwiTKer2021年的廣告營收合計為44.99億美元，只比TK高出一點；YouTube2021年的廣告收入為290億美元，市場研究機構(gòu)Insider Intelligence稱這一數(shù)字將在2024年被TK趕超。Meta2021年的廣告收入為1150億美元，它可一直是TK直接對標的產(chǎn)品。

在以前，是TK豪擲重金在Meta、TwiTKer、YouTube上瘋狂投廣告，現(xiàn)在，是各個主流App都不得不進駐這個新興流量入口。先是3月，Meta悄悄開通TK賬號，一直沒發(fā)什么內(nèi)容，但幾天內(nèi)就積累了近50萬粉絲。

緊接著，在這個5月，亞馬遜Prime也開通TK賬號，其發(fā)言人表示，TK將成為該公司培養(yǎng)自己的社交媒體立足點的di一平臺。

D音的直播電商帶貨，研究清楚琢磨明白的時候已經(jīng)是一片紅海！錯過了?？吹缴磉吅芏嗯笥蜒杆籴绕鹨恢毙挠胁桓?，總在找彎道超車的機會，現(xiàn)在新的機會已經(jīng)到來！TK 在海外年輕人中就是聊天工具而且發(fā)展趨勢越來越猛烈，也許國內(nèi)直播電商曾經(jīng)帶來的機會，也將在海外上演。

出海浪潮曾經(jīng)造就一批財富神話，在不少人眼里，TK 電商是下一艘即將起航的巨舶。大船還在建造，希望占據(jù)先機的人們已經(jīng)涌入。

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