正如電視是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，電視廣告也是日常生活的一部分。因此，必須創(chuàng)作高品質(zhì)的電視廣告，以提升人們的日常生活品質(zhì)。

拍一支30秒的電視廣告也許用3天時間，但要動用各種設(shè)備、使用各種道具，因此，它的造價就比較高。

我們贊成用全數(shù)字化的方式來進行電視廣告攝制，包括數(shù)碼攝相機和數(shù)字剪輯設(shè)備，但是，必須關(guān)注人性的創(chuàng)意，必須著重體現(xiàn)人性中喜劇的一面和絕妙的戲劇性沖突。

電視廣告要面向生活中的消費者。而真實的消費者需要了解事實。電視廣告不僅要告訴他們這種產(chǎn)品的功效，還要避免干巴巴的說教。

在任何情況下，都必須切記：電視廣告是為品牌增值的一種手段。世界上的大公司，其品牌價值總是超過有形資產(chǎn)的價值。因此，在創(chuàng)意、攝制電視廣告的過程中，必須兼顧品牌的價值和個性。

結(jié)構(gòu)形式

1、以商品形象為主，與解說及音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。

2、以模特演示為主，與商品特點和解說。

3、以人物，情節(jié)為主，與商品特點，語言。

4、以動畫為主，與商品特點，音樂。

5、以兒童為主，與歌唱，旁白。

前期制作是籌劃與準備的階段，對于制作來說，這個過程多半是從劇本開始，然后是制定預(yù)算、籌募資金、選定拍攝地點、挑選演員、組成攝影小組等一系列復(fù)雜的過程。而對于個人制作者來說，這也許不過是突發(fā)奇想，然后拿起自己的攝影機，拍攝周遭環(huán)境人物短短數(shù)分鐘互動的事。

拍攝階段就是利用攝影機記錄畫面的過程，這時拍攝的素材可以說是構(gòu)造終完成片的基石。