隨著平面設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了許多新的思維方式和理念，如何做好標(biāo)志設(shè)計(jì)，如何使標(biāo)志具有特殊的藝術(shù)效果，藝術(shù)作為一種特殊的視覺現(xiàn)象，會導(dǎo)致視覺形象與客觀真實(shí)的矛盾，使人們的視覺系統(tǒng)產(chǎn)生興趣點(diǎn)。

縱觀國內(nèi)外標(biāo)志設(shè)計(jì)，沒有哪個(gè)國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)停滯不前，所有的創(chuàng)意都在變化和創(chuàng)新，所以新的事物和創(chuàng)意總會被人們發(fā)掘，人們也會向往。。國產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)過于格式化，流行風(fēng)格過于統(tǒng)一，一個(gè)流行元素會在整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中占據(jù)很大比例的時(shí)間，更新創(chuàng)意風(fēng)格的速度慢，而且很少有意設(shè)計(jì)標(biāo)志的意義。

宣傳廣告設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出各種不同的市場要素，其中企業(yè)因素是一個(gè)不可忽視的重要部分。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宣傳廣告設(shè)計(jì)的核心課題就是“市場性元素”的建立。宣傳廣告設(shè)計(jì)的主要線索就是企業(yè)標(biāo)識與輔助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。

藝術(shù)設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用。績效策略是實(shí)現(xiàn)特定廣告目標(biāo)，適應(yīng)特定需求的策略，并運(yùn)用各種廣告績效手段和績效技能。廣告表現(xiàn)策略是服務(wù)于廣告目標(biāo)。廣告平面設(shè)計(jì)公司的廣告績效策略的研究必須結(jié)合具體的廣告目標(biāo)。