產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢不是多樣化功能和質(zhì)量，而是與眾不同，差異化是產(chǎn)品的核心競爭力，同樣的技術(shù)又如何才能設(shè)計(jì)出功能不同的產(chǎn)品，這里的差異不僅指產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的不同造型，還包含著不同的使用方式，使產(chǎn)品帶來不一般的用戶體驗(yàn)。差異化創(chuàng)造獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，改變競爭格局。

隨著勞動(dòng)力成本的上升，傳統(tǒng)制造業(yè)的低成本優(yōu)勢迅速削弱，許多企業(yè)陷入困境。然而，要想轉(zhuǎn)變?yōu)楦吒郊又档钠髽I(yè)模式，受到品牌、技術(shù)、渠道、創(chuàng)新能力等諸多因素的制約。這是市場轉(zhuǎn)型趨勢下大多數(shù)企業(yè)普遍面臨的困境，即誰能率先轉(zhuǎn)型，誰就有可能成為行業(yè)的。然而，以往企業(yè)轉(zhuǎn)型所需的工業(yè)設(shè)計(jì)外包設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)用高，成本高，難以組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。因此，許多企業(yè)放棄了工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理念，繼續(xù)保持傳統(tǒng)的制造模式，導(dǎo)致企業(yè)處于惡性循環(huán)中。

在感性與理性并重的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的外形美觀和體驗(yàn)已成為購買產(chǎn)品的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，塑造品牌個(gè)性和產(chǎn)品個(gè)性突出逐漸成為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，具有個(gè)性化、情感化的產(chǎn)品更符合當(dāng)前和未來的消費(fèi)趨勢。

無論是從用戶使用價(jià)值的角度，還是從促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷售，甚至是品牌的產(chǎn)生和發(fā)展的角度來看，工業(yè)設(shè)計(jì)都起著非常重要的作用。當(dāng)技術(shù)水平越來越成熟時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)性能和增加產(chǎn)品溢價(jià)的重要性不言而喻。