企業(yè)品牌設計是針對企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品的設計系統(tǒng)。

一個良好的企業(yè)品牌形象設計代表了這個企業(yè)的產品質量過關，企業(yè)可信度強。顧客也正是通過品牌來認識企業(yè)，認識產品。它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。一個好的企業(yè)品牌形象設計不僅要體現(xiàn)出企業(yè)本身的特點，更需要有強烈的視覺沖擊力，以及良好的辨別力。

包裝設計指的是在流通過程中為保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產品不受磕碰和便于運輸?shù)淖饔谩男“b到大包裝是為了保護產品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個作用：便于使用。現(xiàn)代產品包裝的定義

在現(xiàn)代經(jīng)濟中，產品包裝已經(jīng)由原來的單一功能衍生出多種功能。一個好的包裝，不僅僅能夠保護產品，還能夠給人美的感受的同時體現(xiàn)產品特質、宣傳產品和品牌、促銷產品等，一些創(chuàng)意的產品包裝更是體現(xiàn)人性化的一面。

現(xiàn)代產品包裝的出發(fā)點

1、看不見就賣不出去

對于品牌來說，產品包裝要強化終端上的可視度，一方面，產品的包裝要在次接觸客戶時抓住其注意力，“認知、引發(fā)興趣、體驗、轉化、采購，不管是線下還是線上，若個觸點錯過了，后面的環(huán)節(jié)也就錯過了?！绷硪环矫?，賣點要直接，要快速建立消費者和品牌的相應聯(lián)系。

2、包裝需體現(xiàn)品牌語言

包裝的力量不僅僅是物權的象征，更是生活方式與價值主張的密碼。比如，洛可可為小仙燉即食燕窩設計了獨特的瓶型：碗形瓶身不僅小巧精致，同時解決了普遍存在的瓶底死角問題，瓶底則應用了仿鉆石紋設計以增加摩擦力利于手握開蓋，讓女性消費者可以隨時優(yōu)雅的享用。

經(jīng)過KOL推廣，疊加內容、情感、口碑營銷，小仙燉在消費者心里產生了情感共鳴，不單是燕窩，更是一種從容美好的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，小仙燉斬獲健康、滋補、燕窩名，銷售額突破4.65億元，同比增長262%。

“站在用戶的角度，包裝產品?！痹陉惐磥?，這是小仙燉成功的原因，也是品牌發(fā)展的關鍵。

工業(yè)產品設計的背景

設計是人類的一種創(chuàng)造性活動，有著悠久的存在于社會形態(tài)中歷史，設計來源于社會活動與勞動中的人的本能生存需要。舊石器時代的石器，就是人類早的帶有生活需求目的而自發(fā)的本能設計。設計沒有賦于過多的文化內涵，也沒有強加所謂的美學原理，只是出于一種本能的認識與樸素的心里感受。

初具現(xiàn)代設計意義的設計理念，起于20世紀初，德國Bauhaus時期才正真意識到設計的現(xiàn)代價值，Bauhaus學院的成立，推動了現(xiàn)代意義的設計向著科學方向發(fā)展。工業(yè)設計不同于工藝美術與純藝術，工業(yè)設計有很明確的商業(yè)目的，科技的不斷發(fā)展提高，為工業(yè)設計提供了必要的條，因為工業(yè)設計的終目的是大批量生產，相應學科的技術的提高，使得大批量生產成為可能。