頭條是由北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司推出的一款綜合類資訊平臺(tái)。通過(guò)一個(gè)頭條廣告賬戶，可以將廣告投放至頭條APP、西瓜視頻視頻、抖音等頭條系平臺(tái)。頭條廣告平臺(tái)可以通過(guò)的大數(shù)據(jù)分析和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)技術(shù)，為廣告主提供的廣告展示機(jī)會(huì)，保證廣告效果。

頭條廣告投放的優(yōu)勢(shì)如下；

1、海量數(shù)據(jù) 為你所用。截至目前，頭條已有7億人安裝，每天至少2億人使用，用戶每日平均使用84分鐘，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。

2、多維定向 觸達(dá)。頭條廣告平臺(tái)擁有6類定向?qū)蛹?jí)、9大定向條件，近1000種定向興趣分類，運(yùn)用強(qiáng)大的定向技術(shù)，可以近距離貼身目標(biāo)受眾，有效減少?gòu)V告預(yù)算浪費(fèi)，讓廣告更加地找到對(duì)的人。

3、廣告形式 豐富多樣。頭條為廣告主呈現(xiàn)信息流廣告、插屏廣告、Banner廣告、視頻廣告等多種廣告形式，應(yīng)用于不同展現(xiàn)場(chǎng)景。

頭條信息流廣告開(kāi)戶低預(yù)存款為5000元，沒(méi)有開(kāi)戶費(fèi)，服務(wù)費(fèi)等附加費(fèi)用。頭條廣告付費(fèi)有三種形式：

1、CPM（全稱：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費(fèi)用。

CPM（千次曝光）：4元/千次曝光

2、CPC（全稱：cost per click）：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊成本，即廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用。

CPC（點(diǎn)擊）：0.2元/點(diǎn)擊

3、CPA（全稱：cost per action）：?jiǎn)未蜗螺d成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅 限安卓APP，在這里CPA是效果付費(fèi)的意思，還包括表單提交、咨詢、公眾號(hào)復(fù)制三種形式。

CPA（效果付費(fèi)）：效果效果付費(fèi)又分四種

a、表單提交：1元/表單提交

b、咨詢：1元/咨詢

c、app下載：1。5元/下載

d、公眾號(hào)復(fù)制：1元/復(fù)制

另外效果付費(fèi)還有種ocpc的廣告付費(fèi)形式，具體形式看下面

普通競(jìng)價(jià)CPC：適合所有類型的客戶。普通競(jìng)價(jià)CPC是常規(guī)的點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)方式，可以簡(jiǎn)單理解為出價(jià)越高，廣告位置越靠前，獲取的優(yōu)質(zhì)廣告資源越多。需要有較高的廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化技巧與經(jīng)驗(yàn)。

目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本競(jìng)價(jià)OCPC：適合希望獲取大量轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)，且單月至少投入5萬(wàn)元以上廣告預(yù)算的客戶。根據(jù)不同行業(yè)、產(chǎn)品，實(shí)際預(yù)算可能會(huì)高于5萬(wàn)?；A(chǔ)原理：通過(guò)先投入一筆實(shí)驗(yàn)性的預(yù)算，看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個(gè)特性的用戶投放廣告，而從獲得數(shù)量更多、價(jià)格更低的轉(zhuǎn)化。前期投入的實(shí)驗(yàn)性預(yù)算不能過(guò)少！否則無(wú)法獲得足夠多樣本數(shù)據(jù)。樣本數(shù)據(jù)至少要在240個(gè)以上，這意味著如果初期一個(gè)轉(zhuǎn)化成本100元，前期測(cè)試就需要24000元廣告預(yù)算，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化，再投入80000元，從而實(shí)現(xiàn)56元一個(gè)轉(zhuǎn)化成本，1840個(gè)轉(zhuǎn)化的的目標(biāo)。以上價(jià)格鈞為競(jìng)價(jià)起步價(jià)，實(shí)際廣告成交價(jià)格會(huì)高于等于競(jìng)價(jià)起步價(jià)格。實(shí)際成交價(jià)格受很多因素影響。

競(jìng)價(jià)廣告非常適合對(duì)廣告轉(zhuǎn)化效果有較高要求的廣告投放需求?？梢缘南蚰繕?biāo)消費(fèi)者展示廣告，并以相對(duì)較低的成本獲得廣告轉(zhuǎn)化效果。對(duì)希望獲得更多曝光量、展示量，向更多消費(fèi)者展示廣告的投放需求，不適合競(jìng)價(jià)廣告。

競(jìng)價(jià)廣告計(jì)費(fèi)原理：簡(jiǎn)單的說(shuō)，出價(jià)更高的廣告主可以獲得更優(yōu)先的展示，獲得更多的點(diǎn)擊數(shù)量。每個(gè)廣告均有低出價(jià)，可以1分錢(qián)遞增。廣告成交價(jià)格≤廣告出價(jià)。基本成交價(jià)格的算法是次名廣告出價(jià)加1分錢(qián)。（例如，廣告主A出價(jià)0.3，廣告主B出價(jià)0.5，廣告主C出價(jià)0.4，廣告主D出價(jià)0.41。先展示廣告主B的廣告，成交價(jià)格是0.42；然后是廣告主D，成交價(jià)格是0.41；然后是廣告主C，成交價(jià)格是0.31；后是廣告主A，成交價(jià)格是0.3）。實(shí)際中的成交價(jià)格還受廣告點(diǎn)擊率、投放時(shí)間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價(jià)格是動(dòng)態(tài)的，以頭條競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn)。

競(jìng)價(jià)廣告與誰(shuí)競(jìng)價(jià)？

與所有投放條件完全相同的廣告主一起競(jìng)價(jià)，但頭條競(jìng)價(jià)廣告區(qū)別于搜索競(jìng)價(jià)廣告。頭條根據(jù)廣告、目標(biāo)受眾、投放條件等因素，系統(tǒng)主動(dòng)向潛在消費(fèi)者展示廣告。潛在消費(fèi)者在看新聞標(biāo)題時(shí)會(huì)看到廣告。消費(fèi)者不會(huì)只瀏覽幾條新聞標(biāo)題，而是幾百條新聞標(biāo)題。潛在消費(fèi)者只要看到廣告，無(wú)論是支廣告，還是后一支廣告，廣告都是的，而且不會(huì)出現(xiàn)同類廣告在同一屏幕出現(xiàn)。所以說(shuō)，頭條競(jìng)價(jià)廣告不需要像搜索廣告一樣，必須出高價(jià)才能獲得有效點(diǎn)擊。

競(jìng)價(jià)廣告的劣勢(shì)：操作較復(fù)雜，需要操作者具備一定的競(jìng)價(jià)廣告投放基礎(chǔ)，通過(guò)學(xué)習(xí)和投放實(shí)踐可以逐漸掌握要領(lǐng)。廣告展示位置不固定，隨機(jī)展示。