在確定行業(yè)特性、經(jīng)營特色與主要客戶層的特性后，便可以決定命名的方向，比如說新的批發(fā)店命名是以歡樂的、滿足的購物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)，一方面作為命名的重要依據(jù)。命名的方向至少是一個(gè)以上，如此在命名的時(shí)候才會(huì)有比較寬廣的創(chuàng)意與思考空間。

名字應(yīng)該盡量簡單，少用生字、冷僻字，比如娃哈哈、背背佳、樂口福、北冰洋、高露潔、和露雪、藍(lán)天六必治等等，一聽就明了，一聽就記住。

品牌名的發(fā)音尤為重要。因?yàn)?，聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久，這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感。

品牌名稱應(yīng)該便于記憶。如果品牌名稱不好記，它就得花費(fèi)更長的時(shí)間、更多的金錢才能建立起廣泛的知名度。

名字的個(gè)性是必需的，它可以讓你與競(jìng)爭對(duì)手直接區(qū)別開來。你的名字，應(yīng)當(dāng)避免跟市場(chǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對(duì)立面起一個(gè)名字，在含義上勝過它。