食包裝設計的定位設計要符合消費者心理的感受，能夠幫助企業(yè)在眾多的競爭品牌中脫穎而出。的休閑零食包裝設計不僅能在各種場合吸引消費者的注意，還能通過包裝來提高消費者的認知能力，提高產品在們心他中的地位。很多事物都會追尋“相對論”：好與壞、大與小、美與丑、簡與繁。這幾種對比在零食行業(yè)也是很常見的競爭策略之一?！按笈c小”的對比其實也是走差異化路線，作為"小"包裝零食怎樣去開發(fā)"大"市場，如何才能將零食的“大小”差異定位更準確、更能讀懂消費者的心智，我想這是小包裝食品應該深入研究的新課題。

零食包裝設計要注重考慮兩個層面的表現(xiàn)，即“口感”和“舌感”，在做到這兩點的基礎上，才進一步從包裝結構、材料運用、行業(yè)標準等方面繼續(xù)完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。我們以極具沖擊力的視覺語言表現(xiàn),讓消費者心理產生購買欲望，從而達到銷售的目的。

人們在看一件包裝設計的作品時通常都會先被它的色彩所吸引，也就是說，色彩在包裝設計作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設計中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達信息的作用。好的包裝設計作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關重要的。紅色，在色彩學中是飽和度和純度的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設計中的情感寓意及運用。

在色彩學中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度的顏色，紅色對人們的刺激比其他任何一種顏色都要強烈，是能夠刺激人的視覺神經的顏色。紅色屬于暖色，它可以大膽地引爆色彩和視覺能量，是一種極富積極意義的色彩，可使人聯(lián)想到太陽、火焰、光明、溫暖、正義、健康、熱情、活潑、積極、飽滿，幸?！群x和象征，紅色已經成為人們傳達情感的一種載體。