人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設計中圖形，圖形的表現(xiàn)是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態(tài)畫面的構(gòu)成要素。要求設計師依據(jù)主題的要求，設計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營理念、精神氣質(zhì)。

設計創(chuàng)新的方法同研究一切事物一樣，是從內(nèi)、外因兩方面一齊入手。內(nèi)因包括形理、物理和事理，比如說形式上的造型創(chuàng)新;結(jié)構(gòu)制造上的技術(shù)、工藝創(chuàng)新;物理、化學原理上的材料、應用創(chuàng)新。外因則包括人理和事理，如概念、使用方式;營銷、管理、品牌戰(zhàn)略等等。

在設計中，只有從這些方面入手，加以分析思考，才能將思維更好的應用于實際當中，才能夠創(chuàng)新、創(chuàng)意。設計的產(chǎn)品更多是為了滿足人的更方面需求，所以，從人的生活方式入手，去觀察、去思考，這樣得出的設計往往從本質(zhì)上存在創(chuàng)意。

廣告設計依賴于廣告策劃。在廣告設計的過程中，廣告的設計不僅僅以廣告策劃為依據(jù)，還要能夠確保廣告設計能夠為廣告策劃服務，服從于廣告策劃整體活動的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里，廣告策劃已成為一種科學的廣告管理活動，它包括了生產(chǎn)過程的社會化、市場的細分化、消費需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設計手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的終目的設計的，廣告設計同樣也不列外。