人們接觸廣告并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告設計中圖形，圖形的表現是否能吸引受眾視線，并引起受眾共鳴。相對文字而言，圖形具有動態(tài)畫面的構成要素。要求設計師依據主題的要求，設計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當地表現出企業(yè)和產品的性質特征、經營理念、精神氣質。

一般來說，圖形主要可分為抽象、具象、意象等類型。抽象圖形不具體的反映客觀事物，多用點線面的變化來概括事物的特征。抽象圖形有一種特殊的裝飾效果，注重意義的聯想及形式感的創(chuàng)造，是現代視覺傳達設計中常用的一種形式。抽象圖形在廣告設計中通常有兩種形式，有機圖形與無機圖形。

藝術化的標識導向設計常常融入空間環(huán)境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現了空間環(huán)境的主要特征，強化了空間的藝術氛圍，同時還可以調節(jié)空間的序列，營造藝術化的空間環(huán)境。此時的標識導向已經成為令人產生共鳴的藝術作品。

在設計之前，我們需要明確具體的對位層，究竟是什么樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之后，一系列的比如使用環(huán)境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創(chuàng)新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。