廣告設(shè)計(jì)依賴于廣告策劃。在廣告設(shè)計(jì)的過程中，廣告的設(shè)計(jì)不僅僅以廣告策劃為依據(jù)，還要能夠確保廣告設(shè)計(jì)能夠?yàn)閺V告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達(dá)的國家里，廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動，它包括了生產(chǎn)過程的社會化、市場的細(xì)分化、消費(fèi)需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設(shè)計(jì)手段的現(xiàn)代化，以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的終目的設(shè)計(jì)的，廣告設(shè)計(jì)同樣也不列外。

廣告設(shè)計(jì)是主導(dǎo)廣告策劃的活動，也是整個廣告策劃活動的靈魂，整個廣告設(shè)計(jì)在廣告策劃中表現(xiàn)出現(xiàn)的作用，進(jìn)一步推動者廣告策劃工作的開展。在整個廣告活動過程中廣告策劃是規(guī)劃廣告活動的關(guān)鍵，一個的廣告策劃為廣告設(shè)計(jì)提供了較強(qiáng)理論依據(jù)。因此，廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)之間，廣告策劃決定著廣告設(shè)計(jì)的思維方式，廣告設(shè)計(jì)又推動者廣告策劃意圖的實(shí)現(xiàn)。二者相互影響，相互促進(jìn)，共同推動廣告活動的開展。

如果房地產(chǎn)的廣告目的是鞏固現(xiàn)有買家的品牌忠誠度，那么就需要他們對品牌有一個“心理定勢”，就需要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)會給買家?guī)淼摹吧顖鼍啊焙汀吧罱ㄗh”，倡導(dǎo)買家有更多的理由說服自己。

房地產(chǎn)廣告標(biāo)識的延展性增強(qiáng)了項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，有助于促進(jìn)項(xiàng)目的更好發(fā)展。房地產(chǎn)廣告標(biāo)識可分為品牌標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識和項(xiàng)目標(biāo)識。該項(xiàng)目包含一般案例名稱，未來包含期間名稱、別墅名稱和公寓名稱，因此我們應(yīng)考慮項(xiàng)目整體標(biāo)識的延展性、項(xiàng)目所屬集團(tuán)和產(chǎn)品線的現(xiàn)有風(fēng)格，力求在繼承中創(chuàng)新。一個的標(biāo)志應(yīng)該有后期延展性。