人們?cè)诳匆患b設(shè)計(jì)的作品時(shí)通常都會(huì)先被它的色彩所吸引，也就是說(shuō)，色彩在包裝設(shè)計(jì)作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設(shè)計(jì)中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達(dá)信息的作用。好的包裝設(shè)計(jì)作品能夠讓該商品從玲瑯滿(mǎn)目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關(guān)重要的。紅色，在色彩學(xué)中是飽和度和純度的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設(shè)計(jì)中的情感寓意及運(yùn)用。

色彩是視覺(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要因素，是表達(dá)人類(lèi)情感的一種形式，它能有效地影響和表達(dá)人類(lèi)的情感，既能讓人激動(dòng)，又能讓人，既能讓人喜悅又可以讓人感覺(jué)到沮喪，是表達(dá)人類(lèi)情感的有力載體。在表現(xiàn)特征上，紅色的波長(zhǎng)長(zhǎng)，穿透力強(qiáng)，感知度高。

紅色在快餐飲品方面，肯德基無(wú)疑是成功的的范例。人們?cè)谶M(jìn)行餐飲消費(fèi)的時(shí)候，干凈，健康的餐飲更加能夠贏得人們的信賴(lài)，從而促使消費(fèi)。包裝是產(chǎn)品給消費(fèi)者的印象，肯德基的基本色彩為紅、白、藍(lán)這三種顏色，這三種色彩都給人以健康、干凈、清新的感覺(jué)，同時(shí)這三種色彩組合又引人注目，煥發(fā)聯(lián)想，營(yíng)造出了一種熱烈的氛圍，使人情緒高漲，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。肯德基的產(chǎn)品包裝在中國(guó)的市場(chǎng)上加入了許多中國(guó)的元素，使用多的當(dāng)屬紅色的包裝。紅色給人熱情，火辣的視覺(jué)感受，給人的印象為深刻，這一色彩包裝非常符合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康食品的審美理念，因此贏得了更多消費(fèi)者對(duì)于肯德基快餐的消費(fèi)，確立了肯德基快餐在中國(guó)長(zhǎng)盛不衰的市場(chǎng)地位。

食品包裝設(shè)計(jì)的作品在不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟。 一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷的進(jìn)行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說(shuō)好的包裝設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。