廣告創(chuàng)意內(nèi)涵

（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界的常用詞。“ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

噴繪的操作技術(shù)水平。操作技術(shù)水平，無(wú)論在前期的校色打樣，還是在后期的駁接處理，都能影響到噴繪的終效果。目前在國(guó)內(nèi)的噴繪行業(yè)中，噴繪工序中重要的一道校色，基本上還要采用人工。在噴繪系統(tǒng)的終端電腦上，打圖的操作手必須根據(jù)機(jī)器的當(dāng)時(shí)性能、采用的噴繪布料和油墨進(jìn)行電腦打樣校色，來(lái)確定終的顏色效果。這種人為的主觀性操作，不可避免地帶來(lái)了制作過(guò)程中的偏差。為了彌補(bǔ)這樣的偏差，噴繪公司會(huì)不斷地對(duì)員工進(jìn)行針對(duì)性的技術(shù)崗位培訓(xùn)，使噴繪工作更能滿(mǎn)足客戶(hù)的各種要求。一般來(lái)說(shuō)，熟練的員工能在有限的色彩范圍中，調(diào)出更豐富的色彩，追出更準(zhǔn)確的色值。這無(wú)疑為我們創(chuàng)造更多色彩鮮艷、創(chuàng)意獨(dú)特的戶(hù)外廣告，提供強(qiáng)有力的技術(shù)支援。

噴繪后期制作中的技術(shù)與技巧

后期制作是噴繪行業(yè)中不可缺少的工序，對(duì)整個(gè)工作的成敗、質(zhì)量的保證都起著很重要的作用。一個(gè)快捷、精致的后期制作，不僅可使作品錦上添花，還可以為公司創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)信譽(yù)。后期制作概念廣泛，基本上所有設(shè)計(jì)制作工作之后的都屬于后期制作。例如有：輸出、剪裁、覆膜、裱板、拼接等等。結(jié)合我自己的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和本公司的實(shí)際情況，對(duì)后期工作作一點(diǎn)說(shuō)明。

油畫(huà)布

油畫(huà)布是一種厚布料，多用于仿真油畫(huà)或者藝術(shù)畫(huà)的制作，表面過(guò)光油后可以起到防水的作用。

絹布

絹布是一種薄布料，用于制作一些輕薄易飄動(dòng)的畫(huà)面，也可以做成掛畫(huà)。 戶(hù)外噴繪一般精度為370-800dpi，也有1200-1440dpi的戶(hù)外寫(xiě)真。戶(hù)外材料有燈布、燈片、不干膠（車(chē)身貼）、網(wǎng)格布、單孔透、pp、背膠、相紙、絹布等。戶(hù)外的畫(huà)面都可以防水防曬，一般在戶(hù)外都可以保持1-5年。材料規(guī)格為1米到3米。 燈布的抗拉力強(qiáng)，適合于戶(hù)外大面積的廣告畫(huà)或燈箱。