其中之一是高接觸率。

所有回答者中，除了不會(huì)讀寫的村民，其他回答者都看過(guò)墻上的廣告。 接受問(wèn)卷調(diào)查的文盲農(nóng)民中有67%聽(tīng)取別人墻上廣告上寫的內(nèi)容。 因此，不知道墻上廣告宣傳內(nèi)容的村民所占的比例相當(dāng)小。

由于村莊地理位置比較小，在村莊有限的空間做墻上廣告，不僅有很高的接觸率，而且有很高的接觸頻率。 聚集在村口的路邊閑聊是農(nóng)民的傳統(tǒng)消遣。 另外，道路兩側(cè)的墻壁廣告成為旅客看到的目標(biāo)，墻壁廣告的接觸范圍在某種程度上擴(kuò)大。

其二，是簡(jiǎn)單的分發(fā)環(huán)境。

一堵墻上只刊登一堵墻的廣告，廣告環(huán)境簡(jiǎn)單，干擾度小。 對(duì)于電視廣告和廣播廣告的連珠炮那樣的轟炸、印刷媒體的多個(gè)產(chǎn)品廣告的羅列，墻體廣告的干涉度很小。 這對(duì)墻上廣告的傳播非常有利。

其三，強(qiáng)目標(biāo)。

我們對(duì)調(diào)查的53張墻體廣告進(jìn)行了內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)地方性服務(wù)產(chǎn)品多，占調(diào)查對(duì)象廣告的22.6%，其次是生產(chǎn)資料和交通工具類產(chǎn)品。 由此可知，墻體廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，發(fā)布內(nèi)容是與村民生產(chǎn)、生活密切相關(guān)的產(chǎn)品。 另外，墻體廣告作為農(nóng)村少有的室外媒體，與廣告主的貨物陳列密切相關(guān)，具有與現(xiàn)場(chǎng)銷售的互動(dòng)作用。