，終影響品牌信譽；有些企業(yè)舍不得在企業(yè)品牌上投資，而當形成規(guī)模，實力增強，想獨創(chuàng)企業(yè)品牌則為時已晚。從這些反面例子我們可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業(yè)必須樹立“品牌”意識，端正“創(chuàng)立品牌”思想。品牌策劃始于20世紀末，21世紀初西方國家對品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化，當時只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌策劃，請品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌。中國企業(yè)對品牌意識越來越強，因此國內(nèi)品牌策劃公司也應(yīng)運而生。當然由于本土咨詢策劃公司缺乏大數(shù)據(jù)和操作規(guī)范的嚴謹性，那些集團企業(yè)和超級大企業(yè)的品牌策劃仍然在幾個國家知名咨詢機構(gòu)手里，國內(nèi)品牌策劃公司主要是服務(wù)于中小企業(yè)