商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中，我們可以將單品標(biāo)識標(biāo)牌分為引導(dǎo)性標(biāo)識和展示性標(biāo)識兩個大類。引導(dǎo)型標(biāo)識主要是指商場內(nèi)外的導(dǎo)視功能標(biāo)識。導(dǎo)視功能標(biāo)識需要視覺上的統(tǒng)一性。展示性標(biāo)識指的是形象展示類的標(biāo)識標(biāo)牌。展示型標(biāo)識往往有多樣性和藝術(shù)性的要求。放在整個標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)的大環(huán)境中來說，這兩種標(biāo)識標(biāo)牌在功能上的差異造成形態(tài)上的差異，似乎是一個矛盾。怎么才能處理好商場導(dǎo)視系統(tǒng)展示型標(biāo)識多樣性要求和導(dǎo)視型標(biāo)識統(tǒng)一性的要求？商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中對導(dǎo)視型標(biāo)識統(tǒng)一性方面應(yīng)有所要求并不是說采用完全一樣的形態(tài)和色彩。在某一地區(qū)范圍內(nèi)的標(biāo)識，存在著各種類型，這些標(biāo)識因本身的功能需要，設(shè)計上有著獨特要求，大多又屬于各個系統(tǒng)獨自設(shè)置，統(tǒng)一性上會出現(xiàn)問題。標(biāo)識的統(tǒng)一性首先體現(xiàn)在標(biāo)識形態(tài)與色彩上，在一個區(qū)域內(nèi)，同一內(nèi)容的標(biāo)識在色彩和樣式上都應(yīng)是一種拷貝；不同內(nèi)容的標(biāo)識在風(fēng)格上也應(yīng)力求統(tǒng)一，體現(xiàn)也一個系統(tǒng)中的相關(guān)性。商場相臨區(qū)域中的標(biāo)識在視覺上也應(yīng)保持一定的關(guān)聯(lián)性，同一商場有多家不同的店面，但是其內(nèi)部的標(biāo)識不能是這些商家自家的事，要將其看作一個區(qū)域外環(huán)境設(shè)計的一部分，在標(biāo)識的體量、安裝的位置，設(shè)計的形式上，處理好統(tǒng)一性。 對引導(dǎo)性的標(biāo)識來說，雖說只是引導(dǎo)一下方向，功能上是簡明的，但將標(biāo)識放在一個環(huán)境中，是單向性指引還是雙向性指引；是單一內(nèi)容指示還是綜合內(nèi)容指示；這些都必須在設(shè)計前進行比較周詳?shù)目紤]，考慮不周，就會今天立一個標(biāo)識，明天再補一個標(biāo)識，風(fēng)格不統(tǒng)一。預(yù)先規(guī)劃，統(tǒng)一制作安裝是商場導(dǎo)視系統(tǒng)統(tǒng)一性實現(xiàn)的前提條件。對于商場導(dǎo)視系統(tǒng)中展示型標(biāo)識標(biāo)牌，應(yīng)該有著豐富的表現(xiàn)形式，又有統(tǒng)一和諧的視覺效果。展示型標(biāo)識的豐富性有利于將商場環(huán)境及經(jīng)營項目個性張揚出來，體現(xiàn)標(biāo)識的可識別性，實現(xiàn)其視覺功能。缺乏標(biāo)識的豐富形式，會減弱展示型標(biāo)識與環(huán)境的互補作用，也會降低其可識別性。展示型標(biāo)識更重視觀察者的心理、審美、視覺效果及信息量。展示型標(biāo)識以大型商業(yè)招牌為主，其多數(shù)具有強烈的視覺的沖擊力，設(shè)計的復(fù)雜性也很明顯，技術(shù)上要求較高。豐富性標(biāo)識不僅僅是指展示標(biāo)識的大小、形態(tài)差異，還應(yīng)注意到環(huán)境的色調(diào)與明暗，它影響標(biāo)識設(shè)計中對于色彩運用和燈光照明的考慮等等。但標(biāo)識過于豐富，也會產(chǎn)生標(biāo)識的雜亂現(xiàn)象，統(tǒng)一性的東西越少，越會出現(xiàn)這種現(xiàn)象。