價(jià)格套餐爭(zhēng)奪市場(chǎng)

現(xiàn)在，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，除了比發(fā)行量、比版面、比廣告受眾、比廣告服務(wù)之外，價(jià)格也成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。說(shuō)它是“利器”，是因?yàn)橐晃兜剡M(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)，其結(jié)果只能是幾敗俱傷；而適當(dāng)?shù)膬r(jià)格誘惑能夠攫取更大的市場(chǎng)份額，各個(gè)媒體在經(jīng)營(yíng)中又不得不為之。

通過(guò)活動(dòng)推出活動(dòng)套餐價(jià)，比正常廣告有一定的優(yōu)惠折扣，但又不會(huì)沖擊整個(gè)價(jià)格體系，同時(shí)爭(zhēng)取到了更多的廣告。另外優(yōu)惠套餐價(jià)，往往是捆綁銷售，批發(fā)版面，薄利多銷，在一定時(shí)期內(nèi)鎖定了發(fā)展商的廣告投入，掌握了他們的推廣節(jié)奏。