二十年前，我國(guó)小型柴油發(fā)電機(jī)組出口企業(yè)品牌寥寥無(wú)幾;十年前，少數(shù)典范企業(yè)

開(kāi)始帶頭使用自有品牌出口;而如今，稍有規(guī)模的企業(yè)都會(huì)優(yōu)先向客戶推薦自有品牌。

在2000年行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)期，中國(guó)制造價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)明顯，OEM定單量大而且價(jià)格

也不錯(cuò)，市場(chǎng)供不應(yīng)求，企業(yè)無(wú)需自有品牌就可以很輕松地生存。到2010年以后，行

業(yè)由飛速發(fā)展時(shí)期步入穩(wěn)步增長(zhǎng)，此時(shí)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)能己翻倍，而市場(chǎng)需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)

己趕不上產(chǎn)能的增長(zhǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。OEM定單客戶限于上漲成本和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，

大多會(huì)走向價(jià)格更低的制造商合作。此時(shí)，只有走品牌路線的公司，才有能力避開(kāi)無(wú)休

止的價(jià)格戰(zhàn)，品牌建設(shè)的價(jià)值突顯。

當(dāng)前我國(guó)小型柴油發(fā)電機(jī)組企業(yè)出口己經(jīng)意識(shí)到了自有品牌的重要性，但品牌建設(shè)

還停留在初級(jí)階段，由初的產(chǎn)品是誰(shuí)家生產(chǎn)的都不標(biāo)識(shí)，到總算印有名字來(lái)區(qū)分。企

業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)是，這些產(chǎn)品標(biāo)識(shí)了制造商的信息，產(chǎn)品流通到市場(chǎng)后，國(guó)外客戶可以

根據(jù)這個(gè)名字來(lái)主動(dòng)找我做生意。精心準(zhǔn)備的品牌名稱和標(biāo)識(shí)，但缺乏的是科學(xué)的品牌

戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌應(yīng)該體現(xiàn)商品的個(gè)性和特色，并準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的文化內(nèi)涵和本質(zhì)，清

晰地傳達(dá)出品牌概念和企業(yè)理念。