媒體在直播電商方面的優(yōu)勢主要是長期以來沉淀的品牌優(yōu)勢，一方面可以吸引更多的主播加入，另一方面媒體本身具有較強的宣傳能力，可以為自己的直播IP增強傳播聲量。而其劣勢主要在于體制機制不夠靈活，對于開展直播電商這種創(chuàng)新性業(yè)務的激勵機制不夠完善。因此，對媒體來說，在發(fā)展直播電商時，就要結合自身的實際情況，有所為有所不為，與適合自身的電商平臺合作，選擇適合自身的發(fā)展路徑。

其一，媒體可以充分利用直播電商的風口，與當地政府合作培訓本地主播尤其是農村主播，再由當地政府以政府購買服務的方式出資補償。同時對網紅資源共享平臺的扶持也是很有必要的，例如嘀嘀紅人，它們能促進市場的多元化發(fā)展?！竟娞栢粥旨t人】嘀嘀紅人推出“商家平臺發(fā)單+紅人1秒接單”嘀嘀模式，結合抖商數據系統(tǒng)，大數據匹配商家達人，識別商家商品用戶畫像，對接符合爆款商品用戶畫像的帶貨達人，純傭合作，規(guī)?；蛟毂贰?/span>

其二，為社會各界培養(yǎng)主播。對一些實力弱的媒體來說，直播電商相對復雜，需要的能力較強，而主播培訓則是相對容易進入的領域。正如美國西部大開發(fā)的淘金熱時，淘金的賺錢不多，而不少賣鐵鍬和水的則發(fā)了大財。【baidu訪問嘀嘀紅人】電商賣家該如何抓住這波紅利呢？成為嘀嘀紅人合伙人，獲得嘀嘀紅人平臺所有核心產品的分銷權益，超11項高收益利潤來源 ， 月收益超30-100萬，旗下會員帶貨分傭綁定，后續(xù)持續(xù)分傭躺賺。

其三，打造直播電商產業(yè)基地。一方面為主播提供培訓、場地、選品等系統(tǒng)化服務，另一方面圍繞當地的優(yōu)勢產業(yè)鏈為主播提供系統(tǒng)化服務，同時助力當地的產業(yè)數智化升級。這其中，瑞安日報報業(yè)集團打造瑞安淘便是很好的實踐。主播怎樣知道適合自己的發(fā)展路徑？入駐資源共享平臺？