直播電商的紅火，離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。消費(fèi)者人手一部智能手機(jī)，隨時(shí)隨地可以上網(wǎng)，而不用擔(dān)心流量費(fèi)太貴，讓直播電商有了井噴的前提。這直接成就了一大批網(wǎng)紅主播，曾是線下美妝專柜導(dǎo)購(gòu)的李佳琦，借助手機(jī)直播跳出現(xiàn)實(shí)的束縛，向幾千萬(wàn)人展現(xiàn)自己的銷售能力。

而這，也不過(guò)是近3年的事情。其實(shí)在十年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)萌而未發(fā)時(shí)，直播電商就已種下了種子。模式解析：網(wǎng)紅共享平臺(tái)如何激勵(lì)主播積極接單？

2009 年和2011 年，美麗說(shuō)和蘑菇街分別上線。二者是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的導(dǎo)購(gòu)社區(qū)，用戶可以推薦、分享、評(píng)論商品，同時(shí)可以將自己發(fā)布或者感興趣的圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到微博、QQ、豆瓣等流量更大的社交平臺(tái)。而到了2019年，嘀嘀紅人等網(wǎng)紅資源共享平臺(tái)又將給了商家和組播們一個(gè)互利共贏的陣地。當(dāng)前很多網(wǎng)紅會(huì)習(xí)慣于和自享拍攝基地的網(wǎng)紅資源共享平臺(tái)簽約合作，【baidu訪問(wèn)嘀嘀紅人】比如嘀嘀紅人，這為中腰部網(wǎng)紅節(jié)約了選景的時(shí)間，同時(shí)，嘀嘀紅人平臺(tái)擁有大量具備全網(wǎng)價(jià)的高性價(jià)比商品，這為這個(gè)群體提供了更有利的變現(xiàn)條件。

內(nèi)容的參考價(jià)值讓社區(qū)能夠吸引消費(fèi)者瀏覽，而導(dǎo)購(gòu)分傭又激勵(lì)網(wǎng)紅、時(shí)尚博主、模特等入駐。終，這類導(dǎo)購(gòu)社區(qū)不斷發(fā)展，進(jìn)而形成了PUGC內(nèi)容電商生態(tài)——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者、加工者在社區(qū)內(nèi)分享自己對(duì)商品的見解與體驗(yàn)，“安利”用戶并成功轉(zhuǎn)化為銷售后，便可以獲得傭金回報(bào)。這些內(nèi)容生產(chǎn)者，其實(shí)就是帶貨網(wǎng)紅的前身。【公眾號(hào)嘀嘀紅人】在嘀嘀紅人專業(yè)帶貨平臺(tái)上，商家可隨時(shí)上傳爆款商品，發(fā)布推廣任務(wù)，平臺(tái)將結(jié)合抖商數(shù)據(jù)，匹配海量達(dá)人接單，純傭推廣，無(wú)需任何前期推廣費(fèi)用。

現(xiàn)在的我們，驚訝于直播電商的高轉(zhuǎn)化率，但在圖文時(shí)代，導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率就已經(jīng)非常高了。2012 年，蘑菇街、美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站從淘寶分成超過(guò)6億元，轉(zhuǎn)化率高達(dá)8%。網(wǎng)傳，那個(gè)階段，淘寶有接近10%的訂單來(lái)自以美麗說(shuō)和蘑菇街為代表的導(dǎo)購(gòu)社區(qū)。可見，導(dǎo)購(gòu)達(dá)人對(duì)電商生態(tài)的有利補(bǔ)充。