大家在理解品牌與商標(biāo)的時(shí)候一般都不會(huì)將二者區(qū)別對(duì)待，印象中好像只能說(shuō)商標(biāo)是品牌的另一種稱(chēng)謂，談不上哪個(gè)更加“高大上”一點(diǎn)。不過(guò)小編需要告訴大家的是：二者是有區(qū)別的，而且區(qū)別很大。

從百度百科處得到的解釋?zhuān)?/p>

品牌：是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

商標(biāo)：商標(biāo)(trademark) 是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后，稱(chēng)為“商標(biāo)”。

小編總結(jié)了一下更容易理解：品牌大于商標(biāo)，品牌的范圍比商標(biāo)更加廣泛化?？梢允且环N標(biāo)志、可以是一種文化、或者一種虛無(wú)縹緲的認(rèn)識(shí)。而商標(biāo)僅僅是一種商品的標(biāo)志或者代稱(chēng)。從老百姓理解的角度，可以用錢(qián)來(lái)區(qū)分二者：一般情況下品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值要大于商標(biāo)。

好了，說(shuō)了這么多沒(méi)有用的，中心思想就是小編要給大家介紹怎么來(lái)注冊(cè)一個(gè)值錢(qián)的商標(biāo)。商標(biāo)有注冊(cè)和未注冊(cè)之分，按照上文的解釋?zhuān)呀?jīng)注冊(cè)的商標(biāo)也分為“值錢(qián)”和“不值錢(qián)”之分。當(dāng)然小編不是神仙，不能做到注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)就可以坐在家里等著數(shù)錢(qián)，這里說(shuō)的“值錢(qián)”是指在推廣過(guò)程中可以起到“催化劑”作用的商標(biāo)。

一、商標(biāo)名字好聽(tīng)不一定好用。

很多人對(duì)商標(biāo)有一定的誤解，好名字就算是好商標(biāo)?這么理解太片面，應(yīng)該從實(shí)用的角度來(lái)考慮。比如大家通常的做法是這樣的，先策劃商標(biāo)名稱(chēng)——注冊(cè)商標(biāo)——推廣品牌。雖然注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間很長(zhǎng)，但是與后期的推廣相比，時(shí)間費(fèi)用都是很少的。換句話說(shuō)，在企業(yè)活動(dòng)中品牌推廣和宣傳才是“主角”，而商標(biāo)注冊(cè)僅僅是為企業(yè)盈利服務(wù)的。既然推廣是主角，商標(biāo)注冊(cè)是配角，一開(kāi)始我們應(yīng)該先為主角編好劇本，而不是一開(kāi)始先考慮商標(biāo)名稱(chēng)。這個(gè)道理如果放到整個(gè)商事活動(dòng)中的正確做法是：策劃營(yíng)銷(xiāo)方案——制定商標(biāo)名稱(chēng)——注冊(cè)商標(biāo)——開(kāi)始推廣。

這樣做的好處就是商標(biāo)能夠與營(yíng)銷(xiāo)方案很好的契合，不會(huì)顯得“突?！被蛘吒窀癫蝗?。很多人在想到好的商標(biāo)名字以后就會(huì)立馬開(kāi)始著手注冊(cè)，您想過(guò)用什么廣告語(yǔ)來(lái)宣傳自己的品牌了嗎、您考慮到以后需要在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣嗎?前期工作做不到位，后期就會(huì)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)名字與企業(yè)的發(fā)展相去甚遠(yuǎn)，索性換其他商標(biāo)吧。被品牌拖垮的企業(yè)也不在少數(shù)，因?yàn)橥度氪罅康木?lái)做品牌宣傳，到頭來(lái)大家還是記不住、不認(rèn)可。

產(chǎn)品定位、功能與商標(biāo)名稱(chēng)完美結(jié)合。老干媽這個(gè)名字是有來(lái)歷的，初陶華碧還沒(méi)有開(kāi)公司的時(shí)候是賣(mài)涼粉的，辣椒醬是涼粉的佐料，因?yàn)槎际鞘止?lái)做，漸漸地大家開(kāi)始喜歡吃她的辣椒醬。隔三差五不買(mǎi)涼粉也來(lái)要點(diǎn)辣椒醬回家吃，陶華碧也從來(lái)不收錢(qián)。因?yàn)榇笕艘话悴惶靡馑冀?jīng)常來(lái)要，都是派孩子來(lái)，逐漸的大家都開(kāi)始稱(chēng)她為“老干媽”。

辣椒醬老板姓一般不會(huì)將其放到正式場(chǎng)合食用，經(jīng)常“湊合”一頓的人才會(huì)買(mǎi)，而這種人往往是不在家里吃飯，媽媽的味道對(duì)她們而言就相當(dāng)珍貴?！袄细蓩尅边@個(gè)名字非常符合消費(fèi)群體的愿景，所以火起來(lái)也就不難了。當(dāng)然老干媽的成功不單純因?yàn)檫@個(gè)名字，還有其他很多因素，商標(biāo)名稱(chēng)在這其中僅起到錦上添花的作用。

二、大家都個(gè)性了以后，“個(gè)性”就不個(gè)性了。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)吸引著大批量的下海淘金者，而互聯(lián)網(wǎng)的宗旨就是分享、自由。這種思想離不開(kāi)“個(gè)性”，個(gè)性的商標(biāo)名字、個(gè)性的思路…，反正一切能彰顯個(gè)性的東西都要與眾不同。首先，你覺(jué)得好玩有特點(diǎn)的名字，真的好玩嗎?其次，當(dāng)用戶(hù)接觸到的商品都是個(gè)性化的以后會(huì)不會(huì)審美疲勞?小編每天需要接觸大量的商標(biāo)查詢(xún)，實(shí)話講很多客戶(hù)的商標(biāo)我覺(jué)得并沒(méi)有多少新意。舉個(gè)例子大家就能明白了，很多人會(huì)經(jīng)常逛商場(chǎng)，比如我們煙臺(tái)的萬(wàn)達(dá)、大悅城等，里面的餐廳現(xiàn)在基本上被大學(xué)生或者年輕創(chuàng)業(yè)者的店面占據(jù)?，F(xiàn)在考考你們，能說(shuō)上幾個(gè)店面的名字?好像除了那幾個(gè)大的品牌以后，沒(méi)幾個(gè)人能記住那些稀奇古怪的商標(biāo)名字。

個(gè)性化的商標(biāo)也要分行業(yè)，當(dāng)大家都墨守成規(guī)的時(shí)候，您不妨個(gè)性一下，也許會(huì)收到不一樣的效果。反之，如果大家都個(gè)性，您的商標(biāo)就不叫個(gè)性了，反而成了普通。

因?yàn)樾【幉缓染疲拙菩袠I(yè)了解的不多，但是在超市里面能看到的一些品牌都是十年、十幾年前的老牌子。當(dāng)茅臺(tái)還在為“國(guó)酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)做努力的時(shí)候，“江小白”牢牢抓住了80/90后的消費(fèi)群體。讓這幫人區(qū)分茅臺(tái)和五糧液哪個(gè)好哪個(gè)差，好像不太容易，索性給你一個(gè)“江小白”。這個(gè)好，符合年輕人的個(gè)性化需求，在白酒行業(yè)只有這么一個(gè)個(gè)性品牌，不買(mǎi)這個(gè)買(mǎi)哪個(gè)?但是這個(gè)理論放到餐飲行業(yè)就不一定好用了，因?yàn)椤皞€(gè)性”已經(jīng)爛大街了。

還有很多方面影響商標(biāo)蛻變成為品牌的因素，時(shí)間關(guān)系就不一一給大家介紹了。總結(jié)一下，商標(biāo)要想成為值錢(qián)的品牌并不是好聽(tīng)就行，還要考慮宣傳推廣;個(gè)性化的商標(biāo)雖然給人一種耳目一新的感覺(jué)，但是也要考慮行業(yè)需求。

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