招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（?。┰?、展覽會、商業(yè)區(qū)、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領(lǐng)域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用。

招貼法則

新奇：雖然所有媒體都需要“新奇”，但招貼要求更高，因為它只是在“瞬間”發(fā)揮傳達作用，特別需要視覺傳達的異質(zhì)點。

簡潔：雖然所有媒體都需“簡潔”，但招貼要求更高。因為它是戶外廣告，越是“簡潔”的招貼，主題越突出，焦點越集中，內(nèi)容越豐富。

夸張：因為招貼是在遠處發(fā)揮強烈的傳達作用，所以必須調(diào)動夸張、幽默、特寫等表現(xiàn)手 段來揭示主題，明確消費者的心理需求。

沖突：“沖突”也是對比，包括兩個方面：一是形式節(jié)奏上的“沖突”；二是內(nèi)容矛盾上的“加突”。

直率：藝術(shù)要求含蓄，招貼則要求直率。

招貼步驟

在招貼設(shè)計的過程中，常見的有以下兩種情況：一種是設(shè)計前翻閱各類資料，挑選合適的形式、手法進行移植，改頭換面地套用設(shè)計的內(nèi)容。另一種是不找任何資料，憑借自己所學(xué)的知識、激情、力量，再結(jié)合招貼設(shè)計的法則進行構(gòu)思和構(gòu)圖。其結(jié)果，前一種顯得拘泥而少靈氣，模仿因素多；后一種創(chuàng)意明確，視覺流暢、飽滿、生動、個性化強。閱讀大量的有關(guān)資料，從中掌握招貼的形式、手法的規(guī)律，讓它變?yōu)樽约旱脑O(shè)計。

用色

色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內(nèi)容，招貼色彩應(yīng)多使用較為強烈的對比色調(diào)。所以，色彩對比是招貼設(shè)計常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。

色彩是招貼的“魂”，要象征化、聯(lián)想化。如白色能聯(lián)想到純潔、神圣、優(yōu)質(zhì)，黑色能聯(lián)想到嚴肅、觸目，黃色能聯(lián)想到快活、溫暖，藍色能聯(lián)想到和平、安寧等。總之，只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計的用色起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，達到招貼理想的宣傳效應(yīng)。

招貼設(shè)計的考題一般以公益廣告與文化類廣告為主。公益廣告常見的主題有“節(jié)約用水”、“生態(tài)平衡”、“愛護樹木”、“保護動物”、“反對戰(zhàn)爭”等，文化類廣告常見的主題有運動會、音樂會、電影節(jié)、服裝節(jié)以及一些重大事件和節(jié)日。