當(dāng)我們開始投放信息流廣告的時(shí)候，我們總是太在意：“什么是信息流廣告投放”，“我應(yīng)該如何寫想法”，“我的推廣頁(yè)面設(shè)計(jì)邏輯是什么”

但很少有人問過，“我如何才能建立我的帳戶更有利于交付”！

完善的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶的高成本和低成本。它可以控制流量，使我們的錢花得更有效率。同時(shí)，我們后期投標(biāo)的創(chuàng)意、質(zhì)量、推廣頁(yè)面等優(yōu)化都是基于此。

在學(xué)習(xí)如何建立信息流帳戶之前，讓我們先問自己兩個(gè)問題：

一。同一賬戶下，根據(jù)哪些變量區(qū)分不同的促銷計(jì)劃和單位？

2。我們應(yīng)該遵循什么規(guī)則才能更有效地命名帳戶？

信息流賬戶的結(jié)構(gòu)分為三個(gè)步驟：促銷計(jì)劃、促銷單元和廣告創(chuàng)意。

計(jì)劃代表人群，單位代表需求，創(chuàng)意代表需求點(diǎn)。計(jì)劃和單位幾乎是固定的，但創(chuàng)造力卻與日俱增，這說明一個(gè)清晰易懂的管理結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。

它不僅可以讓你以后的數(shù)據(jù)更清晰，而且可以在流量和預(yù)算的分配上更清晰。

根據(jù)多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，建議按以下分類設(shè)置：

一、推廣計(jì)劃：區(qū)分信息流媒體、產(chǎn)品和目標(biāo)受眾

二、推廣單位：定向差異化與創(chuàng)意繪畫形式

三、廣告創(chuàng)意：細(xì)分賣點(diǎn)差異化

怎么做？我們繼續(xù)往下看。

根據(jù)上面的尺寸，我們可以這樣建造。以下僅供參考。

一、推廣計(jì)劃

以信息流推動(dòng)媒體、產(chǎn)品、人群細(xì)分，以符號(hào)“區(qū)分三維”

例：旅游品牌群

如果同一維度中有可分離的子維度，建議用“*”區(qū)分。

示例：手百-北上廣*環(huán)島旅游-

2、推廣單元

細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名

示例：旅行-單張地圖

三、廣告創(chuàng)意

以細(xì)分賣點(diǎn)命名

示例：巴厘島價(jià)格

如果有個(gè)性化的需求，可以在計(jì)劃層的業(yè)務(wù)線中反映出來。

例如：重點(diǎn)推進(jìn)北上廣海島旅游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線為：壽白-北上廣*海島旅游-核心人群

通過以上的預(yù)設(shè)，您可以方便地管理數(shù)以千計(jì)的信息流想法，并隨時(shí)根據(jù)客戶的需要管理帳戶。

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