中山金林知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司成立于2010年11月19日，是一家專業(yè)為企業(yè)提供商標(biāo)、專利、知識產(chǎn)權(quán)顧問的綜合服務(wù)公司，由在珠三角從事專業(yè)十多年的會計師、律師、專利代理人組建而成。

首先什么樣的元素可以作為商標(biāo)。商標(biāo)的組成元素是多樣化的。傳統(tǒng)的商標(biāo)多為文字、符號、圖形或者設(shè)計組合，現(xiàn)代的商標(biāo)已經(jīng)發(fā)展包括聲音、顏色、動畫以及立體的形狀等。

國內(nèi)市場上大部分的商標(biāo)都是文字、圖形、或者文圖組合的形式。事實上商標(biāo)的元素可以更加有創(chuàng)意反傳統(tǒng)。比如聲音商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)、三維立體商標(biāo)、甚至氣味、觸覺商標(biāo)。

企業(yè)在命名商標(biāo)的時候可以打開思路，選取更加豐富的元素作為自己的商標(biāo)，這樣的商標(biāo)首先在獨創(chuàng)性方面是具有優(yōu)勢的，“撞標(biāo)”的幾率比較低。要注意的是，元素的選取必須符合企業(yè)商標(biāo)使用所在國家的商標(biāo)法規(guī)定。比如國內(nèi)暫時還不認可氣味和觸感商標(biāo)。

其次，商標(biāo)必須要具有獨特性。商標(biāo)的主要功能是為了區(qū)別他人的商品和服務(wù)，應(yīng)該具有獨特性可被識別性。獨特性是商標(biāo)權(quán)的獨占性及排他性的前提。商標(biāo)所有人對商標(biāo)享有法律的保護，任何他人未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人的許可使用相同或者類似商標(biāo)，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

商標(biāo)法要保護申請人對自己的商標(biāo)享有專用權(quán)，則首先要求申請人的商標(biāo)不能侵犯他人的在先權(quán)利。也就是說，商標(biāo)法保護企業(yè)的商標(biāo)“后無來者”，前提是你的商標(biāo)“”。

很多申請人給商標(biāo)起名選用一些描述自己產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容的詞語，覺得這樣可以讓消費者一目了然自己的產(chǎn)品或者服務(wù)有什么功能，甚至加入一些宣傳產(chǎn)品質(zhì)量的詞匯，比如家具企業(yè)給自己的產(chǎn)品命名“好門”。

這些都是商標(biāo)所嚴禁作為商標(biāo)使用的詞匯。如果一個商標(biāo)具有行業(yè)內(nèi)xi慣對某種產(chǎn)品的稱呼，即商標(biāo)法所謂的“通用名稱”，或者一個商標(biāo)具有某種描述產(chǎn)品質(zhì)量的詞匯，則這個商標(biāo)基本上會是一個有“先天不足”的商標(biāo)，首先注冊很困難，或者雖然僥幸注冊了，隨著使用時間的增加，知名度的累積，先天缺陷可能會導(dǎo)致商標(biāo)終無效。

因此，一個好的商標(biāo)是跟企業(yè)的產(chǎn)品功能或者特點完全沒有關(guān)系，可以從隱喻的角度體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特點，但是不能夠明確描述產(chǎn)品質(zhì)量。做到了以上兩點則跟他人商標(biāo)近似的幾率也會降低。

后要談的是，商標(biāo)的意涵遠不僅止于其法律意義。擴展到市場營銷范疇，商標(biāo)也被稱為品牌。透過商標(biāo)注冊，企業(yè)可以保有智慧財產(chǎn)權(quán)，提供企業(yè)對于產(chǎn)品特征在法律上的保障，賦予商標(biāo)所有者在法律上的所有權(quán)，確保企業(yè)能夠安心地投資品牌經(jīng)營，并從中獲利。