商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。

從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產(chǎn)與銷售，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

商標是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂于購買。

作為構成商標的字母，是指拼音文字或注音符號的小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標法》把僅以字母構成的商標歸在文字商標之列，而在2001年新修訂的《商標法》把字母作為商標的構成要素之一，這樣規(guī)定更符合實際，也便于商標主管部門對商標注冊申請依法審查核準。

作為商標構成要素的數(shù)字，也是2001年《商標法》的新規(guī)定。構成商標的數(shù)字，既可以是阿拉伯數(shù)字也可以是中文大寫數(shù)字。

準備商標圖樣5張（指定顏色的彩色商標，應交著色圖樣5張，黑白墨稿1張），長和寬不大于10厘米，不小于5厘米；如果是個人提出申請，需出示身份證并遞交復印件另加個體營業(yè)執(zhí)照復印件；若是企業(yè)申請，則出示企業(yè)《營業(yè)執(zhí)照》副本并遞交復印件；蓋有單位公章商標注冊申請書。

領取商標注冊證

商標完成注冊后，商標局向注冊人頒發(fā)證書。

若是通過代理組織的由代理人向注冊人發(fā)送《商標注冊證》；直接辦理注冊的，注冊人應在接到《領取商標注冊證通知書》后三個月內(nèi)到商標局領證，同時還應攜帶：領取商標注冊證的介紹信、領證人身份證及復印件、營業(yè)執(zhí)照副本原件、領取商標注冊證通知書、商標注冊人名義變更的需附送工商部門出具的變更證明。

注：一件新申請商標從申請到發(fā)證順利的情況下一般需要一年半左右時間，其中申請受理和形式審查約需3個月，實質審查約需9個月，異議期三個月，核準公告到發(fā)證約2個月。（如果遇到駁回和異議時間會延長）