原本主打溫馨走心、廣告保守的家電炊具品牌，在吸引年輕人的道路上漸漸學(xué)會(huì)了“妖魔化”?，F(xiàn)在的小家電廣告已經(jīng)沒(méi)法安安靜靜、無(wú)欲無(wú)求地坐在沙發(fā)上觀賞了。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

蘇泊爾又近推出了一支洗腦神曲廣告片，兩段小故事開頭走的是家庭倫理劇的套路?？此粕鷼獾睦习衷谥肛?zé)兒子好吃懶做，苦口婆心的老媽在陪挑剔的女兒選老公，沒(méi)想到一個(gè)神轉(zhuǎn)折，卻冒出了這樣一群黃豆精：妖嬈的調(diào)調(diào)和舞姿瞬間就起來(lái)了，“別刀刀，好豆?jié){要真磨……”

抓住黃豆的擬人化和洗腦神曲的粗暴直接，這支前后不著調(diào)的廣告片，出街一周后在騰訊視頻播放量達(dá)到685萬(wàn)。大家都在夸廣告有病魔性停不下來(lái)的時(shí)候，倒是也讓人感慨萬(wàn)分：這年頭賣個(gè)小家電，真的越來(lái)越不容易了。

早在2015年9月，蘇泊爾就已經(jīng)憑《8分鐘搞定你的菜》在神曲界一戰(zhàn)成名了。4分鐘廣告片中不懂愛(ài)的法海被燜燒的美味征服、唐伯虎拜倒在秋香的男神飯面前，而不認(rèn)老的可汗吃起了愛(ài)意滿盈的硬骨頭……旋律極似《江南Style》，每段小故事的結(jié)尾都就著夜店燈光嗨起來(lái)，一個(gè)好端端的壓力鍋，就這么變得又又讓年輕人驚喜。

今年4月，這支神曲竟然還出了續(xù)集。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

還是熟悉的魔性旋律，還是那個(gè)壓力鍋，《快快快，8分鐘搞定你的菜》跳出了之前的無(wú)厘頭穿越，換成了幾個(gè)幽默的都市場(chǎng)景：老婆打扮太磨蹭，邀請(qǐng)來(lái)做客的朋友都到了飯菜還沒(méi)做好；菜市場(chǎng)搶只走地雞太磨嘰了，沒(méi)等搶完雞湯都能熬好了；把名叫王閃電的慢性子結(jié)巴男朋友帶回家，后一道極快的拿手好菜奪得了爸媽歡心。

以往家電和炊具廣告都是主打30歲至50歲的媽媽一輩，談?wù)劰δ軜O多，價(jià)格極便宜，再用合家歡場(chǎng)景和美好生活品質(zhì)來(lái)升華中心，就可以讓消費(fèi)者記住甚至掏腰包買了。但實(shí)際上愛(ài)做飯的年輕人越來(lái)越多了，也越來(lái)越多在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后躋身父輩母輩，在消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)化媒體趨向年輕的營(yíng)銷環(huán)境下，要怎么討好這群新晉的消費(fèi)人群成了一個(gè)新難題。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營(yíng)銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。

“蘇泊爾定位的消費(fèi)人群其實(shí)是25歲到45歲的女性……我們之前投放的電視渠道很多，但現(xiàn)在的情況是大家不愛(ài)看電視了，我們跟消費(fèi)者的溝通在變少?！碧K泊爾品牌總監(jiān)向界面新聞?dòng)浾呓忉屨f(shuō)。

為此，2014年蘇泊爾成立了數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，開始試水用更接地氣的語(yǔ)言和方式跟年輕人溝通，想圈住潛在消費(fèi)者。個(gè)嘗試就是跟萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到合作的《我的五歲男友》，以一個(gè)極狗血的故事帶出電壓力鍋呼吸鮮、操作易的特點(diǎn)。雖然蘇泊爾之前一直擔(dān)心惡搞的廣告風(fēng)格原有的品牌調(diào)性差異太大，但視頻終獲得了上億傳播量。

之后的《8分鐘搞定你的菜》系列，蘇泊爾就玩得更開了，古裝、穿越、有趣、神曲等因素聚集成這樣記憶點(diǎn)十足的病毒視頻，賣場(chǎng)的促銷人員甚至?xí)疬@樣的魔性舞蹈吸睛。從2015年至今，明火壓力鍋這個(gè)趨于老齡化的品類實(shí)現(xiàn)了銷量持續(xù)增長(zhǎng)。而蘇泊爾旗下的一款電飯煲，也以泰式幽默和懸疑大電影的方式針對(duì)年輕消費(fèi)者的口味推出廣告片。

“其實(shí)小家電品類產(chǎn)品都差不多，要想另辟蹊徑，就要做些其他品牌沒(méi)做過(guò)的事，”為蘇泊爾操刀魔性神曲廣告的創(chuàng)意代理公司Verawom表示，“很多成熟的品牌也都在面臨品牌老化的問(wèn)題。如果客戶的人群是35歲以上，我們會(huì)有意識(shí)將人群往下降幾歲，再用有趣的內(nèi)容去吸引這些年輕的潛在消費(fèi)者。這些年輕消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的接受程度會(huì)更高，無(wú)論是潸然淚下還是搞笑魔性，只要有共鳴，他們都能接受?！?/span>

雖然魔性洗腦神曲的播放量很迷人，數(shù)字營(yíng)銷對(duì)蘇泊爾來(lái)說(shuō)也越來(lái)越重要，但這個(gè)原本作風(fēng)保守的品牌并沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)的電視媒體和公關(guān)稿途徑。在以往的《8分鐘搞定你的菜》系列和電飯煲懸疑大片的拍攝期間，蘇泊爾也都同時(shí)委托創(chuàng)作了適合在電視媒體投放的TVC。如果你打開電視，會(huì)發(fā)現(xiàn)蘇泊爾的廣告依舊維持原來(lái)一本正經(jīng)的合家歡風(fēng)格。

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不過(guò)用神曲的方式博取年輕人的眼球很快也會(huì)變得原來(lái)電視廣告風(fēng)一樣千篇一律。年輕人就這么多，各家品牌都在爭(zhēng)搶，洗腦神曲的創(chuàng)作門檻也并沒(méi)有那么高。比如九陽(yáng)豆?jié){機(jī)今年7月推出的廣告《再見(jiàn)父親節(jié)》，也用一個(gè)搖滾老爸的嘶吼玩了一頓。

花樣百出……不就是賣個(gè)豆?jié){機(jī)嗎？中秘傳媒小編表示很有創(chuàng)意??！必須鼓個(gè)掌。