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對(duì)廣告策略排行必然涉及排行標(biāo)準(zhǔn)問題，所以先解釋排行標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，廣告策略是指為了達(dá)到預(yù)期廣告目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)謀劃運(yùn)作，是廣告的手段、對(duì)策和謀略等的組合。站在企業(yè)家的立場(chǎng)來看，廣告策略首先是促銷的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品，也不是學(xué)者的理論實(shí)踐，用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說：“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。”所以我們?cè)u(píng)價(jià)廣告策略的標(biāo)準(zhǔn)是廣告成本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即的廣告策略將是以少的廣告投入達(dá)到的效益產(chǎn)出?；谠摌?biāo)準(zhǔn)，我們?cè)u(píng)出了十大品牌廣告策略。

新媒體時(shí)代，廣告媒介與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)觸及的角角落落，同時(shí)，信息的爆炸式輸出使得用戶開始挑剔地選擇內(nèi)容。作為內(nèi)容的干擾項(xiàng)，用戶們被培養(yǎng)出了回避廣告的習(xí)慣，甚至在大腦中自動(dòng)生成了“廣告防御機(jī)制”：

在文字閱讀中，人們甫一看到品牌名，就立即將它扔出腦海，并直接跳過這段文字。

在觀看視頻時(shí)，人們選擇購買會(huì)員跳過廣告，或在廣告播放時(shí)段做其它事情來轉(zhuǎn)移注意力。

在更多網(wǎng)絡(luò)頁面中，瀏覽者的漫不經(jīng)心為他們培養(yǎng)出了“看過即忘”的本領(lǐng)，除非大體量的多媒介內(nèi)容轟炸，或是突破想象的創(chuàng)意，更多新媒體廣告難逃被用戶“看過即忘”的命運(yùn)。所以，新媒體廣告，在高接觸率的外衣下，是較低的用戶轉(zhuǎn)化率。而與網(wǎng)絡(luò)媒介上的瞬息萬變不同的是，墻體廣告具有持久的接觸率和曝光率，影響力穩(wěn)定，更容易被消費(fèi)者記憶。

被長久記憶的，一定是在不斷重復(fù)下產(chǎn)生的。每天上下班途中看見的那幅廣告，一定無法被忽略，并且能成為你記住的廣告。

例如我翻譯莎士比亞，本來計(jì)劃于課余之暇每年翻譯兩部，二十年即可完成，但是我用了三十年，主要的原因是懶。翻譯之所以完成，主要的是因?yàn)榛畹孟喈?dāng)長久，十分驚險(xiǎn)。翻譯完成之后，雖然仍有工作計(jì)劃，但體力漸衰，有力不從心之感。假使年輕的時(shí)候鞭策自己，如今當(dāng)有較好或較多的表現(xiàn)。然而悔之晚矣。

再例如，作為一個(gè)中國人，經(jīng)書不可不讀。我年過三十才知道讀書自修的重要。我披閱，我圈點(diǎn)，但是恒心不足，時(shí)作時(shí)輟。五十以學(xué)易，可以無大過矣，我如今年過八十，還沒有接觸過易經(jīng)，說來慚愧。史書也很重要。我出國留學(xué)的時(shí)候，我父親買了一套同文石印的前四史，塞滿了我的行篋的一半空間，我在外國混了幾年之后又把前四史原封帶回來了。直到四十年后才鼓起勇氣讀了“通鑒”一遍?，F(xiàn)在我要讀的書太多，深感時(shí)間有限。

無論做什么事，健康的身體是基本條件。我在學(xué)校讀書的時(shí)候，有所謂“強(qiáng)迫運(yùn)動(dòng)”，我踢破過幾雙球鞋，打斷過幾只球拍。因此僥幸維持下來限度的體力。老來打過幾年太極拳，目前則以散步活動(dòng)筋骨而已。寄語年輕朋友，千萬要持之以恒的從事運(yùn)動(dòng)，這不是嬉戲，不是浪費(fèi)時(shí)間。健康的身體是作人做事的真正的本錢。

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