烈日當空，外出逛街時喝一杯清涼的奶茶，無疑是受人歡迎的。

隨著社交網(wǎng)絡的風行，新式茶飲品牌紛紛冒出，茶本逗因為其明顯的網(wǎng)絡營銷特點而被稱為“網(wǎng)紅茶飲”界的翹楚。茶本逗不斷加快在全國的布局，在一、二線城市中獨占鰲頭。

眼下，一點點、奈雪的茶、鹿角巷早已在一、二線城市多個商圈遍地開花。茶本逗雖然在今夏才嶄露頭角，但依然受到熱捧。開業(yè)之初，便吸引了多人排隊，而大部分人買到奶茶后做的件事就是拍照“打卡”。

一、二線城市市場容量巨大，購買力和消費力強，無疑是發(fā)展茶飲的市場。但是現(xiàn)在人們的消費水平隨著經(jīng)濟發(fā)展不斷提高，小城鎮(zhèn)的茶飲市場潛力同樣不可小覷。茶本逗沒有沒有因為一、二線城市經(jīng)濟發(fā)達而忽略了小城鎮(zhèn)，茶本逗計劃采取“農(nóng)村包圍城市，城市向四周擴散”的開店布局，逐步打下我國內(nèi)陸的茶飲市場。

茶飲品牌眾多，競爭愈演愈烈。以喜茶、奈雪的茶、鹿角巷等為代表的網(wǎng)紅茶飲品牌，客單價在30元左右，比傳統(tǒng)的路邊小奶茶店要貴上幾倍，卻能讓年輕人趨之若鶩，排隊數(shù)小時等一杯奶茶。“一杯普通的茶飲料，用得著排隊買嗎?”年紀大點的市民對此頗為不解。

記者走訪中發(fā)現(xiàn)，排隊購買茶本逗的多是80后、90后、00后年輕人。不同于中老年愛泡的傳統(tǒng)茶館，新式茶飲店的裝修年輕時尚，產(chǎn)品名稱大多討人喜愛，比如“桃桃”“芒芒”“莓莓”，產(chǎn)品包裝、文案也無不精美文藝，“高顏值”的門店和飲品，出現(xiàn)在自拍照中無疑是可以增光添彩的，因此很多消費者買到奶茶后不是時間喝掉，而是趕緊拍照發(fā)朋友圈。

茶本逗創(chuàng)始人認為新式茶飲的價值在于“第三空間”，其價格較高，是消費者為“第三空間”支付溢價，滿足消費者社交休閑等一定場景的需求。同時，新式茶飲的火爆也體現(xiàn)了年輕消費群體對時尚潮流的追求和體驗，形成了如今的“網(wǎng)紅茶飲”。

茶飲已經(jīng)成為年輕人新的生活方式，咖啡與新式茶飲的消費群體高度重合。中國人素有喝茶的傳統(tǒng)，相較于歐美國家的人均咖啡茶飲消費量，中國的茶飲市場還有很大的開發(fā)空間。而長期以來，消費者對茶品牌的了解多局限于一些傳統(tǒng)茶葉品種，如君山銀針、西湖龍井等。而茶本逗將茶以一種年輕甜蜜的方式送到消費者的口中。

伴隨消費升級及人均消費支出的提高，飲品行業(yè)將迎來大爆發(fā)，未來市場規(guī)模將達百億級。目前新式茶飲市場發(fā)展時間不長，涌現(xiàn)了以茶本逗為首的眾多品牌，各家仍處于品牌競爭階段，茶飲市場目前仍然有較大的發(fā)展空間。

未來茶飲市場的競爭將越來越激烈，茶本逗除了加快布局搶占市場，還應提高品質(zhì)，做好品牌，才能形成可持續(xù)的競爭力。